包装设计看似复杂，实则不然；一个有经历的包装设计师在执行设计个案时，思索的不只是视觉的掌握或构造的创新，而是对此个案所牵涉的产品营销规划能否有全盘的理解。包装设计若缺乏周全的产品剖析、定位、营销战略等前置规划，就不算是一件齐备、成熟的设计作品。一个新商品的降生，经由企业外部的R&D、产品剖析、定位到营销概念等进程，细节相当繁复，但这些进程与包装设计方向的拟定却是密不可分，设计师在停止个案规划时，企业主若没有提供这些讯息，设计师亦应自动去理解剖析。
在停止包装设计剖析之前，首先应分清「产品」和「商品」的差异性：一件未经包装过的内容物是为「产品」，经过包装处置的产品是为「商品」，由此可见，产品必需透过「包装」，才干成为在卖场上架贩卖的商品。
一、包装的次要目的及根本功用
■包装的目的
‧引见商品：藉由包装上的要素，使消费者看法商品的内容、品牌及品名。
‧具标示性：商品的保管期限、养分表、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，都必需按照法规逐个标示清楚。
‧沟通：有些企业为了提升企业抽象，会在包装上附加一些关心文宣、协寻儿童或正面的倡议讯息，藉此与消费者发生良性互动。
‧占有货架地位：商品最终的战场在卖场，不管是商店内货架或自动贩卖机，如何与竞争品牌一较长短、如何发明更佳的视觉空间，都是包装设计的思索要素。
‧活络、激起购置愿望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品发生记忆，进而从货架上五花八门的商品中锋芒毕露。
‧自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，如今卖场中已不再有店员从旁促销或引荐的销售行为，而是藉由包装与消费者做面对面的直接沟通，所以一个好的包装设计必需的确地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在间隔60公分处(普通手长度)、3秒钟的疾速阅读中，一眼就看出「我才是你需求的！」因而成功的包装设计可以让商品随便地到达自我销售的目的。
‧促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必需配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。
■包装的根本功用
‧集中、贮存、携带：透过「包」与「装」，能将产品集中、置入同一空间内，以方便贮存、计量、计价及携带。
‧便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处置才干组装及运输至卖场上架贩卖。
‧讯息告知：藉由包装的材质及方式，让消费者晓得内容物的属性，传达消费信息。
