译者按：Logo作为表现企业抽象和联动企业客户的重要要素，在明天曾经不能独善其身了。数字时代的明天，logo设计不能仅仅满足印刷出版的需求。媒介从报纸到互联网的飞跃，让 logo 设计麵临更多应战，但，也有更多时机。接上去，让我们以这次大都会艺术博物馆的 logo 设计讨论作为契机，看看 logo 设计如今的处境和将来的出路。文中呈现屡次英文 logo 一词——它在中文里并没有准确对应，翻译成商标或标识其实都不甚精确。好在logo这个词如今运用颇广，所以直接保存英文方式了，特此阐明。
三星期前，着名的纽约大都会艺术博物馆——简称”the Met”——发布了跨国公司 Wolff Olins 为它设计的新 logo 和品牌视觉辨认係统。随之而来的批判声以迅雷不及掩耳之势席卷而来。颇有影响力的字体专家 Erik Spiekermann 对 logo 的联系比例和其僵硬的弯曲外形三言两语；《纽约时报》评论员 Michael Kimmelman 谴责博物馆过度投合年老受众；《纽约》杂志的 Justin Davidson 则将它比作为排版上的巴士事故。这真有点为难。
Logo 和视觉辨认係统发布之后常常碰到这样的状况 ——logo 图在网上四处传达，各种批判呈现，群众也就跟着起哄。例如穀歌、Airbnb、希拉里 · 克林顿的竞选 logo，甚至是奥运会的会标，还有诱发（可以这麽说）“logo 门” 口水战文明的 Gap 换标事情。（译者注：Gap 是美国的盛行服饰品牌。他们将本人的 logo 从下图右换成右边那个，遭到宏大社会批判，最初又换回了左边。）
计师们与甲方们的恐慌是可以了解的。私下里，一些设计师们会吐槽回绝领异标新的甲方。在公共场所，他们会暗示那些站着说话不腰疼的批判低估了他们几个月甚至几年的辛勤任务。还有一些设计师愈加直截了当。“我以为互联网和旧事界应该住嘴，而让品牌的受众们来评判，” 设计过包括 Shake Shack 在内的许多品牌的五角设计联盟的合伙人 Paula Scher 说，“他们的态度才最终决议设计的成败。”
能够吧。但是要网民闭嘴…… 还是再等一百年吧。以下是一些关于设计行业如何与时俱进，以及品牌视觉辨认如何变化的例子。“我们可以埋怨那些批判 logo 设计的声响，但这对我们起不就任何协助作用，由于这并不会让这些声响消逝。这些声响表现了社会对 logo 的宏大热情。相当一局部的不满会来自设计行业内，但更大局部来自消费者和用户。” 纽约设计公司 Siegel+Gale 的联席 CEO 兼创意总监 Howard Belk 如是说。他们公司的客户包括惠普、药妆店连锁 CVS 和魔声耳机公司。
