【译者的话】如何防止让标志的文字意义与视觉意义发生抵触？小小的创意就让一张普通的卡片发扬最大的宣传效果――设计师其实也应该成为营销高手。如何让客户理解你的创作效果？在网页的首页里如何让每一个阅读者都可以明晰理解你的效劳项目？如何选择最合适的背风光用于你的各种照片展现？
原文出处：www.bamagazine.com
标志：视觉矛盾
当你的文字说的是一件事，但你的图片表达的却是另一件事时，会呈现什么样的后果？看一下上面这个牙医诊所的招牌。名字起得不错，叫Gentle Dental（亲善牙医），读起来还蛮押韵的。但留意一下它的标志设计，字体充溢锋利的轮廓，那些线条象针一样扎眼，再加上过于正轨的商业颜色及血淋淋的一个牙齿，曾经足够让那些想来光临的客户扭头就跑。其实留意一下我们四周的设计，这种字面意义与图象元素发生矛盾的景象屈指可数，其实要处理这种抵触并不复杂：
Gentle Dental这人名字给人一种温馨敌对的觉得。我们可以觉得到，设计师是有意设计成这种手写式的字体效果，估量也花了不少心血，但成绩是这种字体处处都呈尖角形，给人一种毛刺感及剃刀的尖利感。白色关于牙齿来说并不是什么坏事――牙龈出血？配上商业蓝也使整个标志给人一种盛气凌人的觉得。
下面是最复杂的处理方法。说到亲善平和，我们需求一种圆滑温顺的字体――象一个舒适的枕头。颜色不要太浓郁，给人一种宁静柔和的觉得。我们还要来点清爽感：水普通的浅绿及浅蓝，再让整个文字构成波浪形――清爽安康的抽象曾经扑面而来。如今，文字与图像元素表达的是同一个意思。假如你希望加一个牙齿在下面，那就加一个闪闪发亮的洁白牙齿！
商业卡片：美丽加适用的设计
这个设计值得每一个设计师沉思：设计如何与营销完满结合？现实上，这个看起来并不起眼的设计取得了多方的赞誉。这是一张商业卡片，但也同时是一个小信封，外面装着一些草的种子样品。同时，这个设计的颜色、纸张纹理及视觉元素都充溢传达出一种大自然的环保气味，而且采用人工凸版印刷，纸张采用再生纸，可循环应用。
