随着市场构造和市场竞争环境的变化，企业品牌竞争也日益剧烈。正所谓天不变，道亦不变；在众多品牌不时改动竞争战略，以谋得话语权的大背景下，品牌的视觉传达也在悄然地发作改动。
经过对国际外强势品牌的视觉辨认零碎纵向与横向的比拟，我们不难发现，品牌的辨认零碎正沿着：从无图到有图再到无图，企业称号、品牌称号、标志逐步合而为一的路途开展。
品牌logo类似成绩日益严重
品牌辨认来源于原始社会的一些图形和宗教图画。最早真正意义上的品牌辨认标志呈现在欧洲。品牌辨认的最次要作用，简而言之就是辨认与传达。每个企业，每个品牌都有本人区别于其它同类事物的特性，你的异乎寻常，是群众能将你与其他企业、其他品牌区分开来的前提。于是，在标志的设计进程中，设计师想方设法经过各种图形的变化，去塑造标志的共同性；并将企业所特有的一些元素交融到标志中。但是万变不离其宗，图案的变化可以很复杂，但无非都是由一些根本的几何图形构成，加上企业在设计标志时无一例外的要求古代感、国际化，因而标志相同的状况不可防止地呈现。
理想的调查也显示了这点，我们从网上不经选择下载各种品牌标志，给专门从事广告设计的设计师看。后果，不论是巨匠的作品，还是普通设计师的佳作，都能找到类似的图形，标志的数量越多，呈现相同的几率越大。经过调查我们还发现，很多设计师都碰到过这样的为难：本人辛辛劳苦设计了一个标志，一拿出来展现，马上有人提出：与某品牌标志类似！真是百口莫辩。这种状况屡屡发作后，我们发现，越来越多的企业特别是新兴的IT行业，曾经不注重将图形作为品牌标志，而企业称号、品牌称号、标志三者合为一的趋向不可阻挠。
百强品牌的排行榜，就是视觉辨认零碎的品牌排行榜
在详细剖析品牌辨认的开展趋向缘由前，我们先来看一下全球最有价值品牌的标志。2004年全球最有价值品牌前10名中，直接以公司或许是品牌称号作为标志的有7个。
剩下的3家中，一家是将品牌称号稍作改动作为标志的通用电气（第4）；一家是图案与称号偏重的丰田（第9）；还有标志设计独具霸气的麦当劳（第7），其实麦当劳的金色拱门也是称号第一个字母的缩小。前面90名的状况也大致如此。
弃图形是品牌战略的需求
世界最有价值品牌100强品牌构建的成功，可以做其他品牌的表率，他们选用企业称号直接作为标志这一共同点决非偶尔。品牌、企业称号、标志三者一致，顺应了市场的开展，遵照了品牌竞争的内在规律，其优越性次要有以下几个方面：
1、易于辨认
