已经有人问过奥格威，假如你是教皇的话，那么有那些人可以称为广告这一殿堂的
巨擘呢？
奥格威答复说，有六团体可以说对古代广告作出了宏大奉献，他们是亚尔伯特?拉
斯克（Albert Lasker），史特利?雷梭（StanleyResor），雷蒙?鲁比堪（Raymond
Rubita），李奥?贝纳（Leo Burnett），克劳蒂?哈普金斯（Claude Hopkins），比
尔?彭贝克（Bull berback）
当然，这几位巨擘都是已过世的人，为什么？奥格威答复：防止在我的同伴或同时
期的广告人中找，是为了以免惹起无谓的穷困。
这些人凭什么被你选中？选这些人的时分是依据什么特点挑选的呢？
假如要说这六团体有任何共同特点的话，奥格威罗列到：
他们都是美国人，他们在进入广告这一行前都有别的任务，至多有五个是任务狂、
不妥协的完满主义者，有四个以写文案知名，只要三团体有大学学位。
在当前的演讲及为杂志的写作中，奥格威对这他称为“广告奠堂六巨擘”的六团体
逐个停止了评价：
一、亚尔伯特?拉斯克
（Albert Lasker1880―1952）
在广告史上，亚尔伯特?拉斯克赚的钱比任何人都多，花得也比他人多，但他的钱
花得有代价。
他是一德国移民的儿子。一开端，他是嘉汶斯敦早报的记者，报道有关体育、立功、
宗教效劳、戏剧、商业和政治旧事。
18岁时，他父亲帮他在芝加哥的罗德?汤姆斯广告公司找到一份任务。一开端，他
只是干肃清痰盂之类的事，但不久，他变成最优秀的业务员。常常乘坐火车、马车、雪
车纵横美洲中西部去招徕重生意。20岁时，他买下罗德?汤姆斯，并掌管这家公司直到
44年之前进休。
拉斯克不只是一个广告人。1918年他遭到泰德?罗斯福的影响，分开广告界四年去
做共和党的宣传部部长。稍后，成为船务部部长。
在这时期，他是一个好战的孤立主义者，但他仍是维得?威克斯（一个世界）运动
的强力支持者；他做任何事情来促进罗斯福和杜鲁门两位总统的政策。
65岁时，他开端搜集名画，到他死时，他拥有九件马迭斯、17件毕加索和其他100
件一流的图书。他已经买半打的玛莉?罗伦幸斯的书当圣诞礼物送出去。他也是一位极
令人敬佩的慈悲家，曾捐出他的大局部财富做医学研讨。
但，究竟他是一个很出色的广告人。他参加罗德?汤姆斯时，该公司是全美第三大
广告公司。那时他们只请一个任务半天的撰文者，周薪是美金15元。
后来，前身是加拿大警员的文案人员叫约翰?甘迪的进入他的生命。
拉斯克后来说道：“写广告历史，第一个一定要写到约翰?甘迪。到明天为止，他
所定下的准绳不断是每一位文案人员的原则。”
