| 文字作为立体设计中的三大要素之一，是人类最普遍运用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和使用的群众化，它的设计概念和传达功用往往被无视。但文字在传递产品信息和企业抽象，确立产品品牌时，往往又最易于被受众承受。目前，全球最普遍推行的CI企业开展战略中的辨认零碎，均把企业称号及标志的规范字体作为企业共同的辨认标识。如北京的百年轻店“同仁堂”、“千之堂”、“万全堂”、“永安堂”以及天津的“达仁堂”等等，无不以共同的汉字形体作为该企业的固定标识。因而，可以说文字的信息传递功用是与生俱来的，文字的自身就是最好的抽象传媒。 古往今来，汉字为记载和传达西医药文明立下了不可估量的功劳。时于昔日，各地药品货柜仍贴着（或直接写着）端庄秀美的楷书药名，以表现名副其实、纯粹地道的中药特性和化学药品的功用。由汉字象形多变培养出来的作风悬殊的书法艺术，在当今的中西药品包装设计中的运用更为普遍，如上海中药一厂消费的“六应丸”，包装采用蓝色平装书籍外型作为装潢的主基调，其上书写娟秀隽美的行书体“六应丸”三个字，混淆是非，颜色简约朴实，富有激烈的视觉冲击力和良好的表义效果，映入视线使人感到此为地道传统产品。再如河南宛西制药厂出口的稀释丸系列产品，装潢采用沉稳的复合色作底色，规则流利的色线层中跃出遒劲的隶书品名，两侧配上划一标准的宋体：“古方正药，千年经典”。风格古朴典雅、委婉深邃，既具古代感又有浓厚的传统文明外延。应用底色和文字的视觉反差比照，强化品牌的记忆点，加强受众的心思共鸣。如今，在美不胜收的药店货柜内，看到挥洒自如的书法品名，就可毫不模糊地认定为中药产品。化学药品也逐渐在包装上停止模拟，从某种意义上讲，书法已成为药品包装上一种共同标识。 药品作为防病治病的一种特殊商品，其包装上的文字阐明是医师、药师开方配药，病患者选药医治的根据，在医学上具有严肃的法律意义。我国规则，药品包装上必需注明药品的品名、规格、次要成份、剂型、含量、作用、功用、用法用量、忌讳、毒反作用、留意事项、装量、消费单位、省（市）药品监视部门同意文号、消费批号、贮藏期、生效期或无效期、注册商标等17项以上内容。如此单一的文字内容，要在药品的包装上表现出来，需求消费企业和包装设计人员开动脑筋，依势定位，分清主次，一致编排。依据立体设计点、线、面组合的根本原理，本着有利于用户识别辨认的效劳主旨，应用文字的多样化表现方式，如字体变异、颜色反差等手法，强化渲染品牌商标、厂名等次要记忆点，在保证内容完好的前提下，大胆地归结并分类表述，统筹布置好一切表达的文字内容，确保患者的用药平安无效。 创新是一个民族提高的灵魂，更是一种文明开展的动力。汉字作为西方文明的重要组成局部，也异样需求不时创新和开展。在迷信技术高速开展和市场经济日趋昌盛的明天，如何进步汉字在商品流通、包装装潢中的表现力度，不时拓展其使用范围，已成为广阔设计任务者的永世课题。在立足产品特性、企业抽象，放眼市场规律，抓住受众心思的前提下，将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母停止大胆组合，应用变形、变色、笔划特异、字形夸大等手法，表现字体的艺术魅力。在设计作风上打破汉字的传统格式和设计思想上的陈规旧俗，弘扬民族文明而不故步自封，吸收外来精髓却不一味模拟，自创古今中外文明精萃，使汉字更具有品牌表现力，以高水准的字体抽象塑造出优秀的品牌抽象。与颜色、图案表现手法一样，文字异样需求设计人员不时研讨时代潮流、市场需求、消费心思、产品质量属性、包装资料、同类竞争产品的包装等诸多要素，依据产品特性与特征将产品品名加以设计变形、组合或请名人书写题名，塑造共同的文字形体言语，以鲜明品牌特性，最大限制地加强品牌视觉冲击力和受众的心思浸透力。在这方面，成功的范例甚多，如湖北某药厂消费的“利尿通”，在包装正面白底中跃出三个笔划相通的蓝色变体美术字书写的品名，给人一种轻松、流利的觉得，一下子就把药品的“利尿”功用表现出来；上海施贵宝消费的“金施而康”，在桔赭色的画面中突出一个“金”字的变体图案，将品名与图案融为一体，构成一个共同的字体抽象，发生了良好的视觉效果。再如：重庆桐君阁的“雄狮丸”，药盒在一个雄健、傲视的狮子雕塑背景下，飞舞出刚毅无力的狂草品名，字画穿叉交映，相得益彰，仅看包装就可感遭到此品壮阳提神的药理属性。 随着古代化社会文明的开展和科技提高，自然药物由于毒反作用小、开发本钱低而越来越遭到世界各国的喜爱。特别是东方兴旺国度对西医药的逐渐看法，对中药的古代化和国际化提供了新的机遇和应战。日、韩等一些兴旺国度凭仗科技和资金优势，积极开发中成药，抢占国际市场，对此，我国中药消费运营企业决不可漫不经心。面对国际外医药市场的剧烈竞争，我们药品消费企业必需认清情势，改良药品包装的每一个环节，充沛发扬汉字的表义传媒功用和象形多变的艺术魅力，把药品包打扮美，扮精。 |
