| 颜色在视觉表现是最敏感的要素。颜色的处置在包装设计中占据很重要的地位，颜色的全体效果需求醒目而具有特性，能抓住消费者的视野，能经过颜色的意味发生不同的感受，到达其目的。 在包装设计的视觉表现中，颜色的个性与特性既有各自独立的外延，又是互相照应，互相结合的。减弱颜色风格的特性化表现无异于减弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的颜色表现假如脱离大少数人共同看法的根底，或是不能唤发人们发生符合一定商业目的的感受，这种完全脱离一定个性要求的特性即便再共同也是不成功的。既要有一定的个性典型性，又要有共同的特性化颜色，这种包装才干在市场竞争中立于不败之地。 包装颜色的特性表现在以下几个方面： 商品性 这是与普通绘画用色最大不同的一点。各类商品都具有一定的共同属性。医药用品和文娱用品、食品和五金用品、化装用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以细分化，例如医药用品有中药、西药、医治药、滋补药、普通药的不同。对此，颜色处置要详细看待，发扬颜色的觉得要素（物理、生理、心思），力图典型特性的表现。例如用蓝色、绿色表示消炎、退热、止痛、镇静类药物包装色；用白色、咖啡色表示滋补药物包装色。 广告性 由于产品种类的日僧丰厚和市场竞争的日益剧烈，销售包装视觉表如今广告化日趋重要，其中颜色处置当然是重要方面。颜色效果的流畅和委婉只要消极作用，因而必需留意大的颜色构成关系的鲜明度。如“富士”胶卷，大块白色与绿色的比照以及白底白色的鲜明视认度处置，使小小的胶卷盒依然不失良好的广告效果，白色的光感坚持了产品的属性意念。再如：可口可乐的包装抽象曾经成为国际言语，鲜明的红、白颜色发生了激烈的广告效果，同时表现产品的功能。 共同性 ①特异色 有些包装设计中的颜色，本应按其属性配色，但这样画面颜色流于普通，设计师往往反其道而行之，运用失常规颜色，让其产品的包装从同类商品中锋芒毕露，这种颜色的处置使我们视觉格外敏感，印象更深入。 ②盛行色 盛行色，是符合时代风气的颜色，即时兴的、时兴的颜色。它是商品设计师的信息，国际贸易传达的讯号。 当某种颜色倾向普通化之后，人们觉得缺乏新的安慰和魅力，又需求某一种不同的视觉特征，这个特征又被模拟而盛行起来。古代包装设计中盛行色的运用的确给产品带来越来越多的经济效益，广阔的有卓见远识的企业家高度注重颜色作用。每年度国际盛行色协会发布的盛行色，是依据国际情势、市场、经济等时代特征而提出的，目的是给人以心里和氛围上的均衡，从而发明出调和柔和的环境。 民族性 颜色视觉发生的心里变化是十分复杂的，它依时代、地域而差别，或依团体判别而悬殊。各个国度、民族，由于社会背景、经济情况、生活条件、传统习气、习俗人情和自然环境影响而构成了不同的颜色风俗。 例如：在我国对白色自古以来情有独钟，大到国庆、春节、小至团体婚嫁、生日等，都以白色意味喜庆、不祥。节日礼品包装上颜色多用白色。 黄色是我国封建帝王的公用色，标志神圣、庄严、威望，它代表中心。在包装中用于食品色，它给人以丰盛、甜美、香酥的觉得，是一个能惹起食欲的颜色。 绿色是大自然中草木的颜色，是绿色生命的色，意味着自然和生长。接近黄色的绿表示着青春感，意味着春天和生长；鲜嫩的绿色是叶绿素的颜色，会惹起食欲，它意味战争与平安。茶叶的包装色多用绿色。 蓝色的含义是冷静、悠久、沉静、明智、深远，它又代表西方。 此外一些国度或地域对颜色有一定的忌讳，例如：法国忌讳墨绿色，它会使人联想到纳粹军服而发生讨厌；沙漠地域的人，见惯了风天亮地，黄沙漫漫，对黄习以为常，只能在困难的旅程之后遇到绿洲，遇到生活所需的水、粮食和人类社会，因此特别珍爱绿；伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和意味，忌讳黄色。因而，应理解各国、各地域对颜色的喜欢和忌讳，特别是进出口商品包装上的颜色处置应留意合适国情，以进步产品在国际市场中的竞争力。 如今，市场竞争的深度、广度、耐久性的敏理性都是绝后的，不管是全方位的临时筹划，还是抓住机遇。犹豫不决，一切都是依据能否对本企业具有“剩余价值”来行事的。剧烈的市场竞争推进了消费与消费的开展，同时不可防止地推进企业营销战略的更新，其中包装当然被放在重要的地位上。颜色使用的商品性、广告性、共同性、民族性是包装特性化的表现，颜色的特性必定增强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大进步其产品的市场竞争才能。 |
