包装设计的视觉传达

所谓包装,不只具有充任产品维护神的功用,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的剧烈,更多的人在想尽方法使之发扬出后一种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”准绳。 醒目 包装要起到促销的作用,首先

所谓包装,不只具有充任产品维护神的功用,还具有积极的促销作用,随着近年来市场竞争的剧烈,更多的人在想尽方法使之发扬出后一种作用。日本学者伊吹卓曾提出一个“目、理、好”准绳。
  醒目
  包装要起到促销的作用,首先要能惹起消费者的留意,由于只要惹起消费者留意的商品才有被购置的能够。因而,包装要运用新颖别致的外型,光彩夺目的颜色,美观精巧的图案,各有特点的材质使包装能呈现醒目的效果,使消费者一眼看见就发生激烈的兴味。
  外型的奇特、新颖,最能吸引消费者的留意力。比方酒瓶外型,普通以圆柱体为主,当直线外型的酒瓶呈现时,就会有醒目的效果。有的酒瓶还运用自在曲线,潇洒飘逸,形同翩翩起舞的仙女;有的酒瓶运用模拟外型,设计成复杂的锚形或人体形,在一批以圆柱体、长方体外型的酒瓶中,会显得十分突出、美观。
  颜色的美是人最容易感受的,有的市场学家甚至以为颜色是决议销售的第一要素,他们在临时的市场调查中发现,有的颜色作为产品的包装,会使产品惊人地不好销,灰色便是其中之一。他们以为,这是由于灰色难以使人心动,自然难以发生购物的激动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色,这是在制造红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的抽象并停止比拟时发现的。以白色为例,它所具有的抽象数最多,而且是太阳、火、血液等与生命具有最强无力关系的抽象,因而,白色最容易使人冲动。蓝、白、黑与太阳也亲密相关,太阳总是高挂于蓝天之上。太阳一下山,天就黑了上去,当太阳再度升起的拂晓时
分,西方的天就变成鱼肚白,这4种颜色是支配我们每天生活节拍的重要颜色,作为销售用色时可以引发消费者的好感与兴味,这种剖析有一定的合感性。图案是与颜色相结合而起作用的。“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色,盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案,格外雅丽,有目共睹。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子,包装盒枯草黄的底色上4个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”,似一位老人在诉说着长远的故事。在一排花花绿绿的酒瓶中,它的共同风姿非常有目共睹。
  普通来说,包装的图案要以烘托品牌商标为主,充沛显示品牌商标的特征,使消费者从商标和全体包装的图案上立刻能辨认某厂的产品,特别是名牌产品与名牌商店,包装上商标的醒目可以立刻起到招徕消费者的作用。包装的材量变化异样惹起人们的留意,山东出口的瓷器礼品,别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱作包装,既充沛应用了乡村充裕休息力,又使本地少量的廉价资料变成有官方特征、质地俗气的工艺品包装,比起普通的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”,原来以白色长方形纸盒作包装,如今用细细的竹篾片编成精致的圆柱描述器,共同美观,构成令人难忘的印象。

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