一、商标力图高度简明
笔者研讨多年来所搜集的广告材料发现，近两年国际间的广告，在表现上又有不少新的演化。
这些新的演化，假如仅仅见到一二次，只能看成是偶尔景象，笔者不会写成专文提出。如今，已见到数十次。依笔者多年研讨系列性广告的经历，感到对这些已是成熟的新景象，值得“广告潮”专版的同好们，特别是有志于广告的年青冤家，作进一步研讨，以增进理解。
首先，是商标变得高度简明的新演化。自1990年以来，消费NIKE品牌的体育用品公司不时扩展行销，以求成为国际市场最滞销的商品。近两年来，发现其配合行销所施行的广告战略之一，是简化商标。其简化进程正在逐渐停止。
NIKE品牌现行商标是在规范字体NIKE之下加上一句。这一句的外形像是用毛笔一挥而成，给人以浓重之感。国际间颇多的人用另一种说法描述这个商标是“浓重的一悲观之上，叠加品牌称号NIKE的规范字体”。
如今，该商标已简化为只留下那一勾，取消了NlKE规范字。这一改，真可谓高度简明了。
如今，NIKE这两种外形的商标在世界各地同时刊用。关于该品牌知名度颇高额广的地域，如美国、加拿大等地，正逐步少用原商标而多用简明商标。关于该品牌知名度尚不高不广的地域，如亚洲若干大都市，则仍多刊用原商标，简明商标仅不时交叉刊用。至于品牌知名度还低的地域，暂不刊用简明商标。
试看美国运发动或年青人所穿T恤、运动衫裤和头罩，都只印着那一句。普通的消费群众，也懂得这是NIKE品牌。
研析商标力图简明的目的，是为了顺应将来地球真正成为一个“地球村”时，让寓居在“地球村”的任何国度、任何种族的人们，都能知晓那一句所代表的是什么商品。简明必有利于普及。这也许是二三十年甚至半个世纪当前的事，但是，国际间大规模的产销企业，现已开端作这种预备。
二、只要画面没有文字
谁都明了，立体媒介上的商品广告，是以画面与文字惹起消费群众瞩目的。只要文字没有画面的广告，即嫌单调，不够抽象；只要画面而没有文字，又怕阐明不够清楚，难以令人充沛理解。
如今，国际市场上有一种化装品，竟然延续刊出只要画面而没有任何文字的广告，包括没有标题和阐明文字，可谓是一种打破性的新演化。
CLINQUE品牌的化装品，在国际市场久负盛名，拥有众多的消费者。过来，该品牌的每则广告，引见一种产品都有分明的标题、画面和详细的阐明文字，例如 1992年10月间所刊出的一则广告，以Every Face.Every Day为标题，并有阐明文字编列在画面的下端。画面上的粉状化装品表现得很逼真，包装上所注明的品牌称号规范字也非常明晰。
