原文出处：www.bamagazine.com 编译：www.logosky.net
格式塔（Gestalt）实际是一个心思学名词，该实际旨在解释人类的某些行为是如何发生的，也解释了我们人类的视觉经历如何与大脑的反响发生联络。其中，同型论（Isomorphism）是格式塔其中的一个实际。格式塔实际并非使用于设计，但理解这些实际却对我们在设计有很大的协助。
同型效应：
同型效应指人类经过本身的经历及记忆来对一个视觉对象作出判别。
看到这只毛绒绒的泰迪熊，能否让你有一种温馨及舒适的觉得？看到手指离仙人掌这么近，能否让你有一种想立刻将手抽回的觉得？这就是同型效应。我们对这些图片发生反响，是依据我们本身已经有过的经历而作出的，由于我们曾亲身触摸过一个真实的泰迪熊，我们也已经有过被一根针刺过发生疼痛的阅历――我们将已有的一种觉得使用到对一张图片的了解上。
修正前：
一个板滞、机械化的设计
有个读者要我们对她的名片提些意见，她本人并不喜欢这个标志，但假如一定要使用这个标志时，如何才干让出来的效果可以吸引她的顾客？
标志其实说不上有多蹩脚：虽然这个标志也说不上有多精彩，但关于一个餐饮标志，My favorite Muffin（我最爱松饼）老实说并不太差。它有一个简约（或许说一个让人熟习的）的结构，其名字较长，但构成了居中摆放使其成为一个焦点元素，还有一缕香气飘在上方。字体充溢圆滑，与松饼的产品气味也挺配合。但它的颜色却有成绩，但颜色我们可以经过在设计中修正。
依据标志来设计：
能够觉得标志有点薄弱，所以设计师在设计时加上杯子及叉子，为了配合标志的特征，在一个圆角区域中也用上一种圆滑的字体作为文字。
类似：名片的版面中有很多类似之处，关于设计来说这其实是坏事。它起到简化版面及提示读者各个元素之间的关联性。在上图中，标志、文字及白色区域都是圆角的，与松饼给人的圆型及坚实是类似的，方向是正确的，但并缺乏够！圆角太小，与名片自身的直线边及字体来说，它起不到支配的作用。假如我们将其与其它元素比照时我们会更容易察看（如下图比照）。
名片及标志所采用的这种颜色搭配并不太罕见。浅绿并不是松饼的颜色，也丝毫没有给人一种早餐或暖和的觉得。与色轮中绝对的白色搭配（即“补色搭配”），你通常感遭到是一股活泼的能量。但这两种不饱和颜色再加一个灰色，整个配色显过于机械及缺乏生活气味。
让我们开端运用同型效应实际来重新设计：
当你仅仅看到下图这些照片时，你的味蕾曾经开端有所反响！这并不需求设计，也不需求有张卡片放在你眼前你才会觉得美味。由于我们已经吃过松饼，所以当看到这些照片时，它唤醒了我们已经有过的的视觉、味觉及嗅觉。
不需求任何解释：朱古力脆皮包住的松饼，放在一串蓝莓上的松饼，一张高质量的照片是最容易也是最直接勾起我们的感知及回想的。所以我们要应用一张好的照片来作为你设计的次要落脚点。
放置图片：
将图片在版面中居中，其它空间放置文字
图片占据版面的1/3高是恰当的，两头的地位也是版面中最无力量的区域，可以最大水平吸引他人的兴味。留意松饼的暗影及倒影使松屏象放置在名片上，有很强的真实感，一如你那些放在餐台上的松饼一样。
图片缩小当然有益处，可以让读者愈加接近你的美味，但假如太大，用剩下的空间来放置文字时就会显得拥堵及不舒适。
依据图片设计：
如今，我们要选择字体、颜色及版面的规划来照应那些松饼。
让图片本人说话：标题越短，图片的冲击力就越强，特别是在如此狭隘的版面中。我们采用了“上瘾的美味”（Addictively Delicious）作为标题，直接与你味蕾沟通！活动的不规则轮廓的Fenway Park字体显得疏松及柔软，其不规则的轮廓线与图片中的松饼外形类似，出现出一种香脆的吸引力。
从图片取色：从左到右，文字有深中浅三色选择，这些标题颜色都是用吸管工具从图片选取的颜色，这三种颜色都可以与图片构成良好的搭配，但最浅的颜色可以让那些松饼显得愈加突出及吸引。
添加辅佐字体：
添加较小尺寸的字体，与大元素构成比照，而且不搅扰次要元素的气味。
我们采用Serlio字体作为补充的文字字体，这种字体细看线条并不规则，充溢衬线，显得复杂及复古，但同时也具有一种温暧的觉得。这些字体最开端时手写构成的，所以没有直线及规则的转角。我们采用细体，与标题那种细弱小写字母构成恰当的比照。上图中，A：全部设为小写字母（这种字体小写字母也是以大写字母方式呈现，但尺寸绝对于大写字母来说较小），其全体边缘性过于平滑。B：首字母设为大写字母，使其构成一些不规则的轮廓。
洁净的页面组织：上图中，图片放置于版面中部，划一地将版面划分为两个放置不同文字内容的区域，下面是标题及次要阐明，上面是出品的各种松饼称号。而下图，是另一种的变化，一切文字都在下面，但文字块似乎构成灰色色块的觉得。留意一切文字都是居中。
加上LOGO：
标志在这里并不是作为一个视觉焦点来处置，而是作为一个“标点”来处置，显得愈加强无力。
完毕：右下区域在视觉上自然构成了一个“出口”，在这里放置标志，无论你的标志是什么颜色，放在这里总可以发生效果，不必太大，但却具有一种威望的觉得。记住你的顾客只是对你的产品有兴味，而标志的作用只是起到“这些美味的东西是谁做的”这个信息。
两个变化：
不同的图片有不同的结构。下图是两个全出血位的图片放置，在版面构造上也需求作出相应的调整。
温馨：在上图中，白色的版面曾经被棕色的图片所替代，整个版面让人觉得香气四溢。在这个设计中，将图片复杂地作为背景使我们可以在设计中愈加轻松，但其局限是其他的空间比拟局促，使到松饼称号也要堆叠在产品上，普通不引荐这样做，但这次，只能说根本还可承受了。
偏离中心点：上图中，依据图片的结构特点我们将其放置于右边，由于图片给人的觉得是“从左方面向右方的”，所以要剪切图片也是切图片的左方区域，松饼部分堆叠于蓝色称号区域，活泼了版面。细白线的边框给人一种“老式”的觉得，围住了蓝色区域，这可以让蓝色区域与草霉两者在视觉上不混杂。
留意这几个设计上的浅绿色标志，虽然标志自身不太美丽，但都可以在各种版面中成功地构成了一个抽象符号。
