想必大家在生活中早曾经看到过许许多多的卡通抽象，或是运用卡通抽象作为标识的品牌。
卡通在古代社会中的影响力不容小觑，不只卡通抽象自身拥有各种年龄层的爱好者，其相关的衍生商品或是品牌也有着不可估量的消费群体。优秀的卡通抽象，会抵消费者有着极大的吸引力和本身宏大的使用价值；而由于卡通抽象又拥有着一定的艺术性和温润性，能更有利于将其自身的艺术和文明价值融入品牌，并同时扩展品牌的影响力和亲和力，削弱品牌/产品自身的商业气味，令人不容易发生顺从心思。
▍卡通与卡通抽象
卡通源自欧洲，Cartoon一词最早呈现于19世纪的一本著名英国漫画刊物《Punch》，随后随同着媒介载体的开展而壮大了其本身的范围。卡通从最后的夸大素描中别离出来，随同动画、漫画、连环画等开展，至今成就了少量众所周知的卡通抽象。在卡通兴旺国度（例如欧美，日本等），卡通曾经渐渐构成文明资源，也逐渐地转化成品牌资本；在这些国度和地域，卡通抽象的使用和商业战略也曾经十分成熟。
▍卡通对品牌，以及品牌视觉抽象的意义
品牌，这个词包括的信息量无比宏大，它也随着社会的开展不时变化其自身的外延和延展。随着商品经济昌盛，品牌不再能被片面地讲解，其中融入了更多的差别内容，更复杂的讲解概念。
AMA（美公营销协会）以为，品牌是“用来辨认一个或一组产品或许是效劳的称号、术语、标识、意味物、设计与其组合，以和其他竞争者的产品或效劳相区分”的标志。广告巨匠奥格威对品牌的定义则是“品牌是一种扑朔迷离的象徵，它是品牌的属性、称号、包装、价钱、历史、名誉、广告作风的有形组合。品牌同时也因消费者对其运用的印象及本身的经历而有说界定。”消费者对品牌的认知和感知起到了极大的重要性，所以品牌和消费者的团体生活，文明理念，特性诉求等等有着很大的关联。
品牌视觉抽象则是所谓现如今“读图时代”人们关于品牌认知的一大入口，人们的认知在追求视觉快感的时代逐步由感性向理性转变。品牌视觉抽象是丑化品牌，丑化生活环境，丑化社会的一门艺术。在同质化景象严重的明天，品牌假若不能打造好本身的门面，不去尝试吸引消费者的眼球，不去和同类产品做好更细腻的差别化处置，那么其他的任务也容易付之东流。
而卡通作为共同的艺术方式，自身就是图像艺术，也就同时拥有了图像所具有的特质。卡通抽象的外型明白具象，更直观，使得它的辨认性又比普通的图像要更激烈，更具特性和吸引力；也由于卡通抽象所带有的情感、 直白的内容，使得它十分易于突破言语妨碍和文明妨碍，便于记忆和延展，激起出品牌更多的潜在价值，甚至能比品牌自身的生命力愈加旺盛。
▍卡通抽象和品牌的结合
卡通和卡通抽象，现如今活泼在各个文明范畴，也在其中吸取养分，不时地开展。如今信息爆炸的现况，大少数人会对过量的文字信息发生“太长不看”的排挤心思，并渐渐地去乐于承受视觉图像艺术；卡通抽象自身简约的视觉抽象，成为了读图时代最理想的视觉传达符号之一，也逾越了言语的约束，协助完成人们跨地域的情感交流。卡通抽象为人们的日常生活添加了许多风趣生动的元素，也为各种场景增添悦人的颜色；随着人们生死水准的逐渐进步，对文明和生活的需求也会愈加多样及追求特性，卡通和卡通抽象肯定会在这些时分展示出其充溢魅力的特质，进一步开展及更大范围的运用。
卡通抽象作为企业品牌抽象时通常会担任企业标识、品牌不祥物、品牌广告代言等等角色。其带来的亲和力和兴趣性，是普通的图形标识所无法具有的。卡通抽象和品牌若能恰如其分的结合，其所带来的优良性自然是显而易见：
1.卡通抽象使得消费者在欣赏/运用的同时感到愉悦，也能协助人们消弭日常生活中无处不在的压力；
2.其自身所具有的艺术性和感染力，也可以让客户在体验品牌传达的同时失掉美妙的情感体验；
3.卡通抽象优于普通图像标识的诸多鲜明特点，使得它令人记忆深入，在阅历持久的工夫洗刷后仍然可以坚持传播性和生命力；
4.从经济本钱动身，卡通抽象的昂贵本钱、与明星代言相比的波动性、所包括的企业/产品的性情植入，也有着后天的优势。
卡通抽象本身所具有的一切丰厚特点若在品牌中使用妥当，不只丰厚了企业/产品的文明，也增添了企业/产品的性情，是品牌建立中十分明智的战略之一。
▍国际外优秀卡通抽象案例
image©line
Line
Line是由NHN Japan推出的通讯使用，2011年6月才正式推向市场，但全球注册用户超越4亿。
Line对用户吸引力最大的即“聊天表情贴图”。超越250种的表情贴图让用户在运用Line时多了一个风趣的心境传达工具。其中Line官方设计心爱且特征鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通抽象成为衔接Line其它产品的重要元素。这些卡通抽象的表情贴图数量宏大，质量优秀，并且各自的性情特征也设置的很分明，他们还被制造成讲述下班族生活的《LINE下班族》和童话作风的《LINE TOWN》两部动画作品；Line也同时开发了其官方的周边产品，并开设了Line Store用以贩卖这些产品，将他们运用到近乎极致，触及的商品范畴也十分之多。
可以说Line不只带来了即时通讯的新浪潮，也引领着表情市场的潮流，是近年来最为成功的卡通抽象品牌之一。
image©babymilo
Baby Milo
Baby Milo是日本当红街牌闲适猿 (Bape) 的副线儿童品牌（团体喜欢把它比作是男版的Hello Kitty）。Baby Milo 名字来源于电影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Zira博士的儿子)从人猿星球逃离，长大后降服众人成为王者，英勇地为人猿星球而战。
Baby Milo作为潮流品牌，常常与其他的卡通/设计品牌停止联名协作；并消费出相关联的周边，深受年老人的喜欢，在商业化上有着同类品牌指日可待的成熟度。
image©QOO
酷儿QOO
酷儿是一种饮料名，英文名为Qoo。Qoo来源自于日本 依据专门报导各式当红角色与相关商品的《Momo》杂志 之所以叫做「Qoo」缘由是喜欢喝杯啤酒的日本成年人每当喝了好喝的啤酒后 就会满足地收回「咕咕」的声响。眼尖的可口可乐日本分公司决议主攻尚未开发的儿童饮料市场 并且设计出小冤家喝起来有近似於Qoo的声响的「Qoo果汁」。并以专设计契合东亚市场品牌 推行於香港、台湾、韩国。
可口可乐公司于事先的同类型产品环境做出了十分明智且精准的特性化品牌战略。酷儿一经推出就成为了最受欢送的果汁饮料之一，酷儿也一夜之间成为了最受欢送的卡通抽象之一。
可以说酷儿不只是一个成功的卡通品牌标识，它自身也是一个特性平面的卡通抽象，为酷儿轻松的和其他同类产品做出了品牌区隔，也为这杯果汁注入了鲜活的生命。
image©Fujiya
不二家FUJIYA
不二家（FUJIYA）是源于日本的一家老字号食品消费商，成立于1910年，产品包括泡芙、曲奇饼、饼干及巧克力等，至今是广受大家信任和喜欢的一家特征店。
不二家运用一个由于吃到好吃糖果开心肠舔嘴唇的邻家小女孩抽象小蓓（peko）和形状类似的小男孩小波（poko）作为其品牌和产品的卡通抽象代言人，让人看到便倍感亲切，忍不住猎奇想尝一尝不二家的糖果。不二家没无为他们设计其他多余的表情，并且多年来不断没有停止修正，使他们阅历持久的工夫洗刷后仍然可以坚持传播性和生命力。
小蓓和小波不只添加了不二家品牌的亲和力，也进步了品牌的辨认性，是卡通抽象标志化/品牌代言人的典型范例。
image©旺仔
旺仔
“再看，再看，我就把你喝掉！”这是大少数人童年常常会在电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺运用旺仔作为其一切产品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。
旺仔少量反复且特写的包装使用，使得旺旺品牌的特征鲜明，辨认性十分高；相比单纯的文字品牌（旺旺），消费者可以很随便地记住旺仔抽象，为品牌传达带来了极大的便当和推进作用。
近年来旺旺也在旺仔抽象上停止更新，制造了新版旺仔表情，令他焕发新颖生机。
▍国际卡通抽象品牌的现状及考虑
卡通抽象在中国的开展工夫较短，也绝对比拟迟缓；许多晚期的经典卡通抽象也由于缺乏商业运作概念，并不能成功地扩展他们的影响力和召唤力。而如今国际市场上涌现了越来越多新的卡通抽象，他们的质量不一，大局部也使用的并不片面，令人难以印象深入；其中次要的缘由便是卡通抽象的设计感、卡通抽象自身与品牌的契合度、卡通抽象使用的恰当性、卡通抽象自身的延展性等等方面没有做到位。
在品牌中运用卡通抽象时，不只仅在设计的初期要注重卡通抽象自身能否与品牌很好的契合、能否是性情鲜明的集体，应同时注重卡通抽象自身的宣传和运维，进步商业化运作的水准，才干使得品牌和卡通抽象互相提携，两者也都能同时坚持旺盛的生命力。
若想要卡通抽象可以持久的对品牌发生有利影响，推进品牌的运作，需求去关注其自身的乐趣点。假设抽象自身鲜活风趣且易于使用，在品牌建立中便能如虎添翼，失掉诸多不测的惊喜。
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