【译者的话】 设计的终极目的是必需可以处理成绩。正如本文所引见的两用式宣传单张，它由两局部组成，一局部是引见性的文字或图片，而另一局部是为了让客户到达某种目的，这一局部设计成可以撕下，其功用多多：可以让客户作为优惠赠券、门票、凭证、宣传等等，让你的客户再次回到你的身边!
原文出处：www.bamagazine.com
关于一家非盈利机构来说，十分合适采用低本钱的直邮广告宣传。但如今的渣滓直邮广告漫山遍野，你如何让你的单张在这些广告中可以尽快惹起他人的留意？我们如今就面临这样的应战：我们需求让这张单张有一种可信任的觉得并可以无效传达信息，而且还希望失掉客户回音。
圣菲洛米弥收留所是一个为无家可归的人效劳的慈悲机构，它会活期经过举行一些活动来筹集善款。我们曾经为该机构设计了两用式的宣传单张，该单张传达了该机构的信誉及威望，同时，在该单张下方有一张可撕式的回复卡片（曾经在卡片与上方内容的分界中央事后打了排孔以方便撕下）。我们是如何设计的？
（点击上图看大图）
（译注：为了使读者可以对这个设计的背景及内容有一个更明晰的理解，现将上图注释的文字译出：
敬启者：
支持我们协助那些不幸的人。
圣菲洛米弥收留所是一家特殊的慈悲机构。我们不但努力于向我们城市的漂泊汉提供食物、衣服及栖息之所，而且还协助他们成为社会中有用的一员。
凡参与我们的“求职协助方案”的人员可每天承受教育，使他们掌握适当的任务技艺、抽象及社交技巧。我们的目的是协助每一个成员取得一份全职的任务，以便他们能独立生活，让街上增加更多的无家可居的人。当然，这个方案并不是面向一切的人。
我们只协助及鼓舞那些曾经尝试过求职但屡屡失败的人。我们并不会糜费我们的工夫及需求太多资源去协助那些不想求职的人。
圣菲洛米弥收留一切赖于团体或商业机构的公家捐款。请参与我们一年一度的“星空下的夜晚”筹款活动。在罗林斯公园，你可享用我们本市最好的食物，并在星空下纵情起舞。每对参与者的捐款额为 150 美元。你还无机会博得众多捐赠的奖品。
十分感激您的支持。
约瑟夫?米勒
发起人
下方为回邮卡片，卡片上有抽奖号码，有意参与人的可直接填妥团体材料寄回。）
这种事后打上排孔的可撕式设计由两局部区域构成，也发扬两种作用。上图采用宁静优雅的文字，标明了这家机构的慈悲性质，这局部次要是要标明“你是谁”及“你做什么”这些信息。而下方或撕下的局部则有十分普遍的用处，如：意见反应、凭证、优惠券、地位表示图、日历或象本文这个例子中的作用：作为抽奖券。
设计这种单张首先必需向读者标明“你是谁”，在这个设计中，我们在上方较大的空间中采用一个木镶十字架元素，立刻传达了该机构的威严、严肃及传统气味。
整张纸的高度为 3. 5 × 4( 英寸 ) ，上方为 10.5 英寸 ，下方撕下局部为 3.5 英寸，为了使上下两局部可以在视觉上容易区分，上方区域采用了颜色背景，而下方留白。上方区域的四周留有白边，起到边框的作用，同时，在上方着色背景里，还有一个细边框，以使整个版面给人一种严肃的觉得。在上方开阔的区域里摆放的图片，使它随便成为了一个视觉焦点，它同时也传达了一种威望及信任感。
背景颜色其实来自于图片颜色！为了随便到达颜色调和，我们用吸管在图片上取一种主色，并添加明度，使其变浅，一种颜色实际上可构成有数种明度色阶，在这里，我们要留意的是，既要给人一种温暧的觉得，但同时又不可搅扰放在下面文字的可读性。我们最终采用的颜色为一种较为平和又给人一种羊皮纸的那种色泽，这再次强化了版面所传达那种庄严及悠远的气味。
文字必需异样可以传达历史及与慈悲机构相符的抽象
为了可以传达历史、严肃等抽象，我们运用衬线字体，这些衬线字体从罗马时代就曾经存在，而且这些字体外观美丽。留意这些字体有很多细节，与图片的细节是相照应的。
字母中的衬线就象图片中的饰纹，上图中的圆圈处均为字母及图片上的一些细节，这些细节使整个构成显得复杂，同时视觉上也很风趣――由于两者很类似。留意无论是图片还是字母都各自构成了轮廓上的比照：开阔的区域与那些粗大的弧线发生比照。这些细节传达了一种历史悠久的觉得。由于关于很多陈旧的艺术表现方式，它们都比当代的艺术采用更多的繁琐细节来装饰。
一切字母均大写，与标题自身的含义很相配。下面次要的称号为一行，上面的副标题为一行。但留意，由于上图这些文字陈列得比拟密，文字全体构成一个较为封锁的区域，招致文字与上方的图象没无形成良好的搭配――短少艺术感的比照。
而在上图中，行距并没有改动，而第二行的副标题的尺寸则减少为原来尺寸的 70% ，颜色上也是原来黑色的 70% 的灰度，而字母间距则设为 400% 。这样处置的后果就是使文字构成了层次感――第一行的主标题显得比第二行要更重要，而且由于字母间距十分开阔，文字变得愈加轻盈，使你的眼睛在观看时可以更自在移地，而且没有与上方图片相互抵触。
上下坚持分歧：
庄严意味着宁静、波动及力气感。从视觉上说，这意味着在处置版面时不需求有太多的动感及过于醒目的比照。而这些我们可以经过文字的处置到达这种效果。
上图中， 1 和 3 的文字款式完全相反，而且均是居中对齐。 3 这个中央只要一行文字，起到了一种“根底”的作用，增强了底部的承托。
而 2 的中央，即次要的文字，四周有很大的页边距，这样是为了使它不与其它元素发生联络。由于左右页边距较大，所以注释内容每一行的长度都较短，这样的益处是使读者的眼睛在观看时可以更趋于页面外部，较短的文字使读者阅读起来更舒适。
上图为最下方的版面。这个需求撕上去的区域应该是下面全体设计的补充，同时具有它本人的功用。最复杂的方式就是复制上方的文字，直接用在下方，但减少文字尺寸，这里的文字是将标题与地址等联络信息都放在一同，依然坚持四周有较大的页边距。左边是填写联络信息的中央，线与线之间至多要有 18Pt （上图采用 26Pt ）。当然，还要在线端加上填写的信息称号（如姓名、地址等），这些线端的信息称号字体依然与其它中央的字体一样，但尺寸异样不能太大。
这种可撕式的设计款式可以有很多种变化。在实践使用中，这种可撕下的设计最大的作用就是将它设计成某种票券、优惠券等，吸引你的客户再次回到你的身边。
再看上面这两个例子：
（点击上图看大图）
当你再次莅临花店时凭此单可节省 10 元，这种信息无疑十分吸引消费者，顺眼的设计加上大优惠――当然可以起到很好的推行效果。在上方的引见中你可以加进花店的宣传文字及图片，也可以采用与下方不同类型的花朵图片。
（点击上图看大图）
上图为一张有关儿童平安椅的运用信息，表格的设计看起来给人一种专业的觉得，同时也给那些忙得没有照顾本人小孩的父母提供有价值的信息。与优惠券不同，这种设计的作用是让人保存你的这种信息，让有需求的人时常拿出来看。记得将你的联络方式写在下面，当他人有需求的时分，当然会第一个想起你。
本文所用颜色数值如下：
