很多企业在设计产品包装时，因掌握不住商品包装的根本特性，设计出的包装缺乏美感，影响商品销售。如何充沛展现商品包装的魅力呢?笔者作一次复杂的讨论，供业内人士参考。
一、商品包装魅力的来源
１、包装的颜色：
８０％以上的信息来自视觉，假如设计人员对包装颜色的掌握与运用可以直接反映内在物品的某种特性，这种商品就很能够成为购置者的首选商品。
依据商品固有的颜色或商品的属性，采用抽象化的颜色是设计用色的一种重要手腕。如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色，化装品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些应用商品自身的颜色在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个根本概念的印象。
当然，也有反其道而行之的景象，一些设计高手大胆运用颜色比照，到达更佳更奇的效果，但是假如分寸掌握不好，就会适得其反。
２、包装的图案：
图案的组合要从三个方面思索：一是组织的方式；二是表达的主题；三是展现的作风。在组织方式上，运用较多的有几何性构图、笼统化构图，以及具象化或实物化构图。目前，运用几何性或笼统化构图者，多为化装品或日常生活用品。而具象化或实物化的构造，则在食品包装中最为盛行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用通明塑料袋，直接让人看到内在的物品。在表达主题上，虽然表现的方式不同，但目的都十分明了。在组合方式上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者统筹的。不论采取哪种方式，都必需要与内在物品相联络，才干显示主题的鲜明性。在主题表达上，还应留意削繁就简，不论是文字还是图案，力图做到图案单一、主题突出、简捷明快。
３、包装的外延：
次要表如今包装的感染力、画面的兴趣性、以及产品抽象与企业文明的无机组合三个方面。另外，包装的精巧化也是好的包装不可或缺的重要要素，次要包括：一是颜色的精巧，二是图案设计的精巧，三是包装制造的精巧，三者缺一不可。
二、如何进步商品包装的魅力
掌握根本属性，勇于创新，是进步商品包装魅力的次要手腕。
颜色创新就是要勇于打破惯例颜色运用。比方饮料中的矿泉水和纯洁水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯洁水就反其道而行之，大胆地运用了白色，似乎让人在一种红彤彤的炽热的环境下，联想到解渴的纯洁水，后果很快风行大江南北，这就是颜色运用上的创新。还有一种就是比照的状况下求得创新，有两种比照法，一是在同类家族中的比照，还一种是在包装与包装物自身的比照，也依然会呈现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的运用选择上选择了桔红颜色，而在标签的用色设计上，本当用橘红的或海蓝的，后果他们运用了果绿色，两色一比照这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢送的产品。
