01.理解你的目的受众 好的标志设计不只需求让你的作品显得富及创意及美观，它还需求可以与受众发生品牌信息的沟通。所以在标志设计的第一步，你需求先搜集材料理解相关的信息。 在这一晚期阶段，建议让客户与你一同讨论。你对他们品牌的想法能够与他们对本人的品牌想法是不分歧的，所以关于品牌的信息都需求先厘清才干停止下一步详细的设计。 02.深化理解客户的品牌历史
依然觉得没有灵感？作为一个标志设计人员，你能够身边有很多一些标志聚集的书籍，你曾经翻过多遍来寻觅灵感了，但你能够历来没有试过将书倒置反过去看。试一下，或许你会有全新的发现！ 06.不要刻意模拟某人的作风 在刚涉足设计范畴的时分，我们往往有本人所崇敬的偶像，或有本人的某些兴味偏好，这有时会让我们在设计中会有意有意地想去模拟。假话说，“模拟”实质上是你不想开动脑筋，希望以这种偷懒的方式来处理一个创意成绩，而且每个标志设计的项目的背景能够都不太一样，单一的模拟会很容易让本人无路可退。 07.不要让客户主导设计 “标志应该抽象”及“标志应该让人印象深入”这些要求是客户最喜欢说，但你不能让客户牵着你的鼻子走。关于任何委托的设计，你应该让你的客户的希冀值是处于一个可完成的范围内，并且让客户晓得你的作品是预备传达什么意思。仅仅将标志设计得抽象及难忘，这不是标志设计的套路——这世界上有很多让人印象深入的东西，但不见得都是什么好东西。 08.不要被“大气”这些描绘所迷惑 “大气”能够是中国客户在设计标志时最喜欢运用的高频词之一了，但成绩是，没有人晓得“大气”究竟是什么东西，包括客户本人。按我本人的经历，有些人会以为，带有中国风的水墨作风，就是大气；有些人则以为，古代简约，有较大留白空间就是大气；还有一些人以为，象东方那种繁琐但带有贵族气味的徽章纹理作风就是大气——你可以看出在不同客户的心目中，对“大气”的了解是差异很大的，甚至是相反的。作为设计师，不要想当然地以为“大气”的作风就是什么，也不要被这些描绘所迷惑。你应该依照本人对他们品牌的了解，做出你自以为最能表现这个品牌中心的作品来。 9.画出来
在开端设计标志时，直接翻开电脑开端设计，这往往是一种引诱。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇异的是，很多人不喜欢这样做。假话说我多年前也不习气先用笔来画草图，但当我习气了用笔来先画草图时，这个进程让我获益良多。由于用铅笔勾勒草图是一种更无效率的方法，它可以让你将最后的一些想法疾速展示出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓，只需它可以正确传达你的意图，而你也可以明白就行，而且往往在这种疾速的勾勒也很容易发生新的灵感。
10.创立矢量图
在我们要用电脑表现标志时，我们普通用矢量软件来表现，如AI或CDR等常用软件。矢量格式的标志益处显而易见，但偶然还是会看到有些人喜欢用PS来做标志——实践上从我们可以以为这是不专业的表现。
11.细心选择所用字体
微软新标志的字体传达出一种明晰及适用的作风。很显然，字体是一个好的标志的中心点。你有两种次要的方式去选择：本人设计字体，或运用曾经有的字体。
假如你要本人来设计字体，不要将字体设计得过于时髦，由于这样会很快就变得不合事宜了。坚持字体明晰易读十分重要。假如文字是不太常用的词，坚持简约很重要。假如文字是过于常用的，他人很容易识别，则可以来多点创意。
12.采用已有的字体
没有人规则你必需得本人去设计字体，采用已有的字体也丝毫不会降低一个标志的质量，你完全可以思索运用已有的字体。当然，经过对现有字体的细节元素经过删减、扩展或衔接元素曾经足以让你的设计显得十分共同。其魅力之处就在于你如何用最少的变化就能让他人看出其中隐含的变化。
13.防止运用花俏的字体
在选择标志的字体应防止运用过于花俏的字体，他们看出来象是一幅画而不是一种字体，这也是这些字体很多是收费的缘由之一。这些字体大多过于奇特，缺乏力气，除非是极特殊的一些范畴能够会用到。
14.字体应该与品牌配合
不同形关及大小的字领会给人不同的感受及力气，如黑体类给人一种充溢力气的觉得，而衬线体则给人经典优雅的觉得。斜体则给人运转及向前的气味。这不只仅要求字体要美丽，而是字体的选择一定要配合品牌的质感。如上图这个女性纤体的品牌却采用如此厚重的字体，给人的觉得很别扭。
15.思索文字方式标志
下面这个标志直接由文字图案作风构成，你或许也希望在设计中为你的客户采用相似的只由文字构成的标志，但你先要具有字体的根底知识。你也可以参考及细心揣摩他人相似作风的标志的设计。
16.用中文来切入
（香港立法会标志采用立字与英文L相结合）
作为一个中国的设计师，我们的象形文字其实是一笔珍贵的财富，值得你好好开掘及应用。擅长发现品牌的称号的中文字，经过艺术及设计言语来开掘、延伸、与其它元素结合、增减，是一种卓有成效的的途径，据我团体的经历，这种方式也更容易取得客户的认可，由于这种表现方式往往显得共同及富有外乡的含义。标志设计师对文字的行书及草字的构造看法也有助于你开掘其中的灵感。
17.不要在一个标志中运用两种以上字体
当然，这不是一个相对的规则。但通常来说，要限制所运用的字体数量，最好是一两种，这样才干使标志传达了一种明晰洁净的视觉效果。
18.无效应用负空间
FedEx是一个应用负空间设计的好例子（E与X之间构成了一个向前的箭头）。在一些最优秀的设计中，总是在负空间隐藏着一些含义。这些标志，第一眼能够看不出来，但假如这个负空间被观看的人所发现，他就会留下十分深入的印象。
成功天时用负空间的标志，往往都是优秀的标志，一个设计师必需锤炼出这种察看才能，普通人普通注重看到正的空间，我们要常常留意负空间的存在。
19.不要过度设计
有时，进一步的修饰，是完善标志的进程，但有时，一不小心就会走过头。标志设计人员应该晓得什么时分要停手，过度的修饰往往让你错过了已经的最好。你的设计并不是用来取悦其它设计师，归根究竟是要处理商业上的成绩。
不要过度设计的另一个含义是，有些人能够总在想标志还没有全方位地反映公司的历史或传达出公司的产品或效劳。其实一家电脑公司的标志不需求显示电脑（苹果就没有）。一家饭店的标志不需求展现食物（麦当劳也没有）。坚持复杂即可。
20.思索没有颜色时的状况
可以这么说：一个标志在彩色状况下曾经表现良好，那加上颜色，就是如虎添翼。但在有颜色的状况下觉得良好，却并不一定在彩色状况下也有良好的视觉效果。
普通状况下，我们要细心考虑当没有这些颜色时标志能否还能照应这些意义。有时经过改动相关元素的比照度，它们在单色状况下往往仍可以无效传达这些含义。
21.理解潮流作风
（图片来自logolounge）
不要装清高——对目前设计盛行趋向不理解，并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段工夫群众的品尝，标志设计人员应该坚持与时俱进的开放态度。当然，留意目前的标志设计的潮流作风并不意味着你要跟着潮流走，但你在设计时假如要打破原有的陈规，你必需得晓得目前的作风是什么。
22.尽能够简化
无论在哪一种的创意设计中都要学会考虑 “减法”的技巧。这意味着你要不时问本人：这个标志能否真的需求加上这东西？这样看起来合理吗？标志能否契合简明的作风还是地道是设计师在自我纵容？
很多工夫，大少数标志都会从繁变简——Wendy最近重新更新的品牌就很好地阐明了这一点。
23.不要向客户提交你本人也不认可的标志
将标志提交给客户前，很分明的，是你要首先可以让本人认可，这似乎是天经地义的，但有些标志设计人员会意存幸运梦想：虽然我本人不喜欢，但客户能够喜欢。是的，的确有这种状况，但只是偶然才会呈现的小概率事情。你假如不喜欢其中的一个标志，将它扔掉，或许再进一步完善，直到你称心为止，否则不要勉强提交，这也是对客户担任的态度。没有一团体可以凭“小概率”精彩渡过终身。
24.思索与口号结合的效果
标志与口号相配合时也应该象他们独自运用时一样效果良好。标志往往会与一句口号连在一同，以传达更丰厚的品牌信息。就象上图耐克与Just Do It的口号的结合中，图案往往在文字的下方。他们结合在一同时两者应该有一种相互联络的气味，当然，分开来时，也可以各自良好使用。
25.思索标志能够运用的媒介
有些小公司，标志能够运用的媒介会比拟狭隘，只限于一些办公用品或宣传的印刷品，但象学样的标志，使用的媒介会十分多，如衣服、旗帜、留念品、贴在大楼上的校徽、金属徽标等等。所以你设计的标志必需要对日后的各种运用有一个心思预备。
有时你的标志在电脑中看起来很美丽诱人……但它只是在电脑中才有这种效果。假如你一旦根本定稿，可以打印出来。察看图案与文字在不同大小时的效果。可以打印大尺寸的标志然后挂在墙上，或许放在地板上，然后再花多点工夫察看，确保一切都没有成绩。
与思索印刷一样，你异样要思索在屏幕、手机等设备或其它如户外广告等的使用效果。这些不同的变化你都必需要向你的客户阐明清楚你是如何思索标志运用的。
为了使标志可以合适使用在这些衣服上，有时停止一些调整或有一些显示差别是很正常的。最好的方法就是你直接与这些制造商停止沟通，以防止不用要的错误。
26.让标志永不过时
很多标志的运用工夫都会十分长，所以不要“活在当下“，防止选择一些潮流感极强的字体。也不要过于具象化。一家公司很能够在多年后业务会发作很多改动。
很多品牌会不时地停止更新，象壳牌，但他们的中心元素并没有严重改动，只是对字体或图案停止一些更新。
27.不要混杂标志与品牌之间的差别
当我们在设计抽象标志时，要记住：一个标志并不同等于一个品牌。由Wolff Olins设计的伦敦的2012奥运会标志在2007年发布时遭到有数讪笑，形成这个景象很大水平是由于在事先他们没有或无法展现在真正的奥运会中这个标志将如何运用，只能独自出现这个标志。所以当你要展现你的标志时，而这个标志往往是与其它有关联性的视觉元素一同运用时，那你在最后的提交时就应该展现与相关元素一同运用时的效果。
28.听听四周的人怎样说
上图Kudawara这个标志之所以令人一见难忘不是由于它有多好，而是由于其它难以启齿的缘由。你当然可以说这个标志其实很好，只是观看的人心里阴暗才会有如此下流的联想。但让我们理想一点吧：你其实无法控制他人会如何对待标志，至多我本人都曾经想到了……。
有些人在看上述这个由五角星公司设计的WeightWatchers美体标志时，觉察正两头隐藏着一个粗俗词（twat）。当一些标志以某种特定的方式来表达时——如下面这个标志一切的标志都是小写字母，能够会呈现一些你预料不到的读法或其它词的含义在其中。
在你完成了一个标志后，可以让四周的人看看，虽然四周的意见你不一定全部要遵从，但有些值得一定的意见应该谦虚承受。
29.坚持你的信心
从客户反应回来的意见当然是十分重要的，但异样重要的是你要弄清楚你本人才是设计师，所以他们才花钱请你来设计。当客户开端说些‘让我们将文字弄得大一点’或许说‘试一下这种字体看看’，你觉得这样处置的话标志的效果就会被减弱，这个时分你就要向客户明晰地标明你才是设计师这一身份，是你在主导这个设计。
30.但也要谦虚听取客户意见
或许作为一个设计师，在与客户之间的沟通时，最难确定的是让本人处于一个什么样的地位上。客户的一切意见，并不全部是毫无道理的，或许他能够不懂设计，但他是第一个最重要的察看者，他对他们公司的理解一定要比你晓得得更多。他的一些意见应该仔细听取。过于顽固及自尊心过强，无助于一个项目的处理。
31.向客户讯问详细的成绩
当你的标志曾经完成并已提交给各户，不要向你的客户问一些含义模糊的成绩，如“你喜欢吗？”或许“你有什么想法？”你要问一些明晰明白的成绩。
你可以向客户讯问的成绩包括：标志契合最后的含义吗？标志能否可以传达你品牌的中心价值？假如他们直接就答复说他们不喜欢这个标志，那就问更详细的成绩。毕竟他们比谁都更理解本人的品牌。
32.不关键怕被客户回绝
任何一个设计师，都会面对过被客户回绝的状况。一旦客户不认可你的标志，这并不是什么世界末日。重新审视整个设计进程，仔细听取标志的反应意见，看看能否可以在已有的标志时行修正，甚至重新来过。
无论一个设计师多么知名，设计的标志都存在被客户否则的能够。只是随着设计经历的增多及成熟，这种状况会越来越少，但依然不能防止。安然面对这一切，这是设计师任务的一局部。
33.为什么你不能剽窃
套用一句老话：你可以在某些时分诈骗某些人,也可以在某些时分诈骗一切人,甚至可以在一切的时分诈骗某些人,但你不能在一切的时分诈骗一切人。特别是，如今是互联网时代，你的一次愚笨露骨的剽窃将会给本人声誉带来无法挽回的代价，丝毫不值得你这要做。
34.懂点图形心思学知识
专业的描绘是：图形心思学是一门研讨图形图画和人类心思之间内在联络、互相影响的迷信，是心思学和图形学的穿插学科，属于心思学的一个新兴分支。复杂的说，图形心思学是根据绘画者所绘图像，从线条、大小等诸多角度去剖析绘画者的心思。
据我团体的经历，理解一点图形心思学关于在标志设计中正负空间的运用是十分有用的。
35.懂点颜色心思学知识
理解颜色心思学异样重要，不同的颜色往往会有不同的表达含义。人类对颜色有这些共鸣及联想是我们千百万年来退化的后果。你当然可以在适当的时分不用过于故步自封，但也不要走极端，处处应战这种大自然退化的后果。
36.让本人成为“杂家”
除非你如今还是处于一个学习设计阶段的先生，你可以多看点有关设计方面的书。但关于一个成熟的标志设计师，应该培育本人普遍的兴味，尽能够让本人接触到不同的行业知识，你不用对这些知识通晓，但最好是尽能够有所理解。由于你面对的客户触及各行各业，作为一个品牌设计师，也注定你必需与不同的人停止严密沟通，关于客户的一些信息，虽然你可以预先再停止材料搜集，但在最开端客户接触你的时分，你假如对他们这个行业有本人的一些理解或看法，会让客户极大地加强对你的信任，这对接上去的任务大有裨益。
另外，关于标志设计人员来说，知识构造越丰厚，可以考虑的方向就越广，也更容易取得灵感。
37、不要收费设计标志
假如你自问是一个勇于贡献并怀有高尚目的的人，你可以去做义工，去学雷锋，你也可以将你的支出的一局部捐赠给慈悲机构。但不要收费设计。由于作为一个设计师，收取设计费用是对你作为一个设计师这个身份价值的最直接表现，也是对本人的最大尊重。
38、不要参与标志征集活动
除非你闲得扯蛋，或许其中之一的评委就是本人公司的人。这些征集活动，往往闹得动态很大，但整个评审进程大多十分不通明，我也看过一些最终评审的终稿并没有真的在运用。有这个工夫，不如花多点精神去努力培育本人的客户。
39.不要在客户面前诽谤另一个设计师的作品
有时客户让你设计标志，是由于他对原来旧有的标志不称心，或许作为一个新公司，之前他曾经找过他人设计过标志但觉得不称心，从而找到你。往往这个时分，他会对之前的这些设计让你宣布一些看法。你应该坚持客观中立的态度，有优点的就说有优点，有缺乏的也直接说出缺乏。不要一昧诽谤他人来抬高本人——实践上，一个正常的客户都不喜欢这样的设计师。你的客观评价只会让客户对你愈加信任。
40.理解商标知识
当客户找到你设计标志的时分，提到标志定稿后会去注册商标，你的第一件事就是要确认：文字能否曾经查询过是可以注册商标吗？
有很多中小公司，他们对商标的理解可以说是一片空白（如有些人以为公司名都经工商局核准了，去注册商标一定没有成绩），这个时分，设计人员有义务去向客户解说根本的商标知识，前提是你对商标范畴要有所理解，如商标的类别、价钱、根本请求流程、能够呈现的状况等。你对商标的了解也让你最大水平防止了客户在商标注册时能够呈现的费事。
