“设计”正成为中国最抢手的词汇之一。企业界的人向外寻觅学习的标杆，他们发现，韩国三星经过设计改动了其昂贵产品的品牌抽象。时髦产业早曾经把一切都称为设计，一件设计品会被标上其实践价值的几十倍甚至更离谱的价钱。这样的战略也似乎能够在市场上取得成功，在根本的功用需求被满足之后，中国消费者开端想要更好的产品，那些紧跟潮流的人已被像苹果iPod这样的酷产品所吸引，ALESSI这样的家居设计品也成为话题。
虽然如今还只是在很小的范围里传达，但看起来，设计有潜力成为又一个中国企业界人人议论的能改动一切的“魔法棒”。外界的声响也在推进着这股潮流，《商业周刊》(BusinessWeek)亚洲版最近一期的封面文章题为《中国设计》(ChinaDesign)，它试图答复：“中国大陆如何成为抢手产品的全球中心？”菲利普?多德(PhilipDodd)，英国创意机构“中国制造”(MadeinChina)的主席，则在东东方媒体上都强调着这样的观念：“如今每团体都还以为，创意工业属于东方。看着吧，用不了多久，英国人就该学会如何去顺应中国创意流行全球的场面。”
以前在企业界盛行过不少“魔法棒”，比方质量、技术、品牌、学习型组织、互联网、韦尔奇等等，它们都或多或少发生了一定的作用，但最终我们都会发现，它们并不是神奇的魔法棒，不会立竿见影。过来的魔法棒的命运不外乎两种，一种是在得到外表的作用之后就被迅速丢弃，一种是成为包罗万象的东西，它可以被用来解释一切的成绩，却无法发扬什么实践作用。设计的盛行能够是坏事，它可以把中国企业的留意力稍稍从自主创新的一个方面――技术上稍稍移开，使得它们认识到，创新除了中心技术以外，还有设计这一条支柱。但是，假如我们希望从设计中获益，那么在设计成为一个应有尽有的盛行词汇之前，我们无妨自问一下这样的成绩，设计是什么？
设计是什么？
提到“设计”这个词，我们会联想起什么？美、酷、新奇、让人眼前一亮，这大约是对设计的普遍等待，它经常被同等于美的外观。设计被视为塑造品牌抽象的工具，是美丽的标识、包装、场所，或许其他一些可以被用来营销的概念。设计也经常让人联想起由艺术家组成的设计团队，设计被看成艺术天赋的大脑的神奇产物。设计也经常和豪华联络在一同，它通常意味着更高的价钱……这一切是设计，又不是设计。改动产品、品牌的内在抽象确实是设计的力气能立即展示出来的中央。外形上的美是我们可以一下子发现的，产品是美的也逐步像质量一样变成产品成功的必要条件，但是，设计不只仅是这些。
