什么是品牌的视觉传达
品牌，这个熟习而又生疏的名词，有时总会让人发生曲解。品牌很广，广到一个意会颇深的战略开展理念；品牌很小，小到一个明晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细引见了。要提到的是一套效劳于品牌推行的手腕CI零碎（Corporate Identity System），即企业抽象辨认零碎应运而生。CI零碎是由理念辨认（Mind Identify 简称MI）、行为辨认（Behavior Identify简称BI）和视觉辨认（Visual Identify 简称 VI）三方面所构成。
而明天想讲到的是大家熟习的品牌的视觉辨认 (vI)，也就是狭义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉辨认零碎，它的根本要素局部次要包括企业称号、企业标志、企业规范字体、规范颜色、意味图案、企业提出的标语、企业不祥物、公用字体。还有一局部就是使用要素，次要包括办私事物用品、企业内内部修建环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展现、印刷出版物。
视觉辨认的重要性
品牌的抽象设计在品牌中是至关重要的，而视觉辨认设计是最内在、最直接、最具有传达力和感染力的局部。最能和消费者发作关系的并不是产品，而是抽象视觉设计，你能够不运用它的产品，但绝防止不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的抽象。COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾 APPLE的缺口苹果，这些不得人心的标志、图形正是品牌抽象的作用，让你看法了”它”、认知了”它”。
说到可口可乐，人们不得不感慨这个品牌的红白神话，也许很多人不晓得，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一抽象不断被用作该公司的广告活动中。一朝一夕，人们就以为圣诞老人是穿终身红白装的老人。而此之前圣诞老人的装扮是五颜六色的。视觉辨认的影响可见普通。
在可口可乐导入CI之前，常遭到百事可乐的要挟。事先的图形有圆、无方；颜色有红，也有黄，极容易招致抽象混乱。于是，公司决议保持用了80年的旧目的。在保存品牌字体的根底上，重新开发视觉零碎，终于成功地一致了它的抽象。它那套可谓经典的辨认零碎和每年对这套零碎宣传的巨额破费，在人们的脑子里深深的刻下了对可口可乐的全体印象。目前简直全球的消费者都是经过四个中心要素素失掉可口可乐的全体印象：（1）COCA-COIA的期宾塞体规范字形；（2）与白色字体构成微弱比照的白色规范色；（3）活动的水线。 (4) 共同的可乐瓶形
