POP 广告（ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便当店）所做的现场广告的总称。无效的 POP 广告，能激起顾客的随机购置（或称激动购置），也能无效地促使方案性购置的顾客武断决策，完成即时即地的购置。 POP 广告抵消费者、批发商、厂家都有重要的促销作用。
POP 设计次要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。 POP 广告具有很高的广告价值，而且其本钱不高，它来源于超级市场，但异样合适于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告关于任何运营方式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有进步商品抽象和企业抽象知名度的作用。 POP 广告的功用 POP广告具有很高的经济价值，关于任何运营方式的商业场所，都具有招徕顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有进步商品抽象和企业知名度的作用。POP广告次要具有以下功用： 新产品告知 大局部的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他群众宣传媒体，在销售场所运用POP广告停止促销活动，可以吸引消费者视野，安慰其购置愿望。 吸引顾客进店 在实践购置中有三分之二的人是暂时作出购置决策的，很显然，批发店的销售与其顾客流量成反比。因而 POP广告促销的第一步就是要引人入店。 引顾客驻足 如何吸引顾客留意商品并引发兴味， POP广告可以凭仗其新颖的图案、绚丽的颜色、共同的构思等方式惹起顾客留意，使之驻足停留进而对广告中的商品发生兴味。别出心裁、有目共睹的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、收费品味等店内活广告方式，也能极大地调动顾客的兴味，诱发购置动机。 促使最终购置 激起顾客最终购置是 POP广告的中心成效。为此，必需抓住顾客的关怀点和兴奋点。其实后面的诱导任务是促使顾客最终购置的根底，顾客的购置决议是经过了一个进程的，只需做足了进程中的促进任务，后果也就自然发生了。 取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告常常运用的环境是超市，而超市中是自选购置方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品四周的一则出色的POP广告，忠实地、不时地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促进其购置决计的作用。
