家乐福对DM的运用正在成为许多中国公司所研讨的对象，但是在DM运作进程中的一些细节成绩，尚无人留意。甚至很多人拿起家乐福DM后，只评价一句：“嗯，封面还不错。”然后就以为在其他方面与本人的DM没什么不同，实践绝非如此。
DM的封面
家乐福的DM封面上简直没有放过产品广告，许多人开端并不了解这一点。但在明天，曾经有超市在模拟家乐福的这一做法。为什么？
制造商的DM是宣传企业本身和本人产品的，那么批发商的DM就只能用于宣传所售商品吗？不是，其实DM也可用来推行批发商抽象。但是，有的批发商会说：“我宣传了本人的商品，宣传了它们的质优价廉，不就等于宣传了我本人吗？况且每一页都可以找个小中央打上超市名字嘛。”
假如在封面上放产品广告，批发商的收益也许暂时会大一些，但是，假如一个城市中（例如上海和宁波）一切批发商的DM都习气将产品放在封面，而且封面上还不止一种商品，那么消费者的印象仍然是眼花纷乱，莫衷一是。而且将产品的处销广告放在封面上也是有风险的，由于假如不同批发商都登了同类产品的广告，将它们平铺在那里，很容易对价钱高的商家形成损伤。
将产品放在封面的最大弊端是：它将给DM的频繁发放效果带来损害。换一个角度将，每一期都用产品做封面会大大地损伤DM与顾客的亲和力。例如在往年“六一”前的DM发放上，家乐福DM的封面是天蓝背景，两位小冤家摆出很自然的神情，身边散放着一些玩具，背景上有一行字：“明天我们不想长大。”而另一家批发商的DM封面是火红的背景，但下面分出密密的格子，每个格子里放着一种产品，封面中心是个小爆炸图，上写：“六一惊爆价！”――后者的“花招”顾客能够曾经看了好几个月了，而家乐福的主题却十分鲜明。如今在街上，顾客情愿传阅哪一份DM呢？在家里，顾客更情愿翻看哪一家DM呢？
对次要客户是家庭客户的综合性超市来说。DM的欣赏性就要重要的多，由于团体购置者的心思更为复杂和敏感。而像一些大会员制仓储超市，它们针对小批发商的DM就可以将产品图布满纸面――商人的目光更为实践。
DM的内页设计细节
DM要不要设计的成绩普通没有人会发生疑心，但设计的层次到达什么程度却众说纷纭。
DM的设计者们普遍以为：中国的绝大少数消费者目前只能承受图片占大局部的宣传手册，用过多的文字能够会好事。一方面关于日用品综合超市的顾客中，有相当局部还不具有对文字的阅读才能，例如购物频繁的社区老人。另一方面的困难是：在文字的处置上也很难契合群众个阶级的要求。中国城市社区的混居景象十分严重，虽然支出差别在增大，这里的住户对文字内容和表达方式的要求也不尽相反。
