兴办一份报纸，除了内容的美观之外，它的外观方式亦即品牌抽象，也必需是美观的。而且，这还必需是一个先期思索的成绩。都市快报提出的“给你一份美观的报纸”的口号，其实是包括了这两方面内容的。由于，一份报纸，只要设计与信息相一致，才会获得效果。
新创一份报纸，当树立这样的版式思想：以新的安慰款式，打破惯例视觉景象的屏障，发明一个新颖的、有共同生命感的视觉景观，在特性化的外观中出现信息意义，继而引发读者的购置行为。
因而，几个相互融合的成绩就不能不思索。
1．报纸的物流形状。
2．信息化时代受体的视觉需求特征。
3．声画时代，什么是立体媒体最次要的视觉元素。
4．斯时斯地，现有报纸的设计水准或版式理念若是混乱的，那么，新创报纸就当首要地处理这个成绩。
明白了以上成绩，就像版式的最高境界是“简约”一样，其他要做的事情就复杂了。因而，都市快报的版式也就复杂地落在了四个字上：求异、求易。
求异，或曰寻求唯一性。同质化时代唯一要做的事情是寻觅差别性。特性化是品牌的生命。因而，都市快报率先在全国（或有例外？）采用了加长型的版芯。
传统的对开或四开报型，其长宽之比辨别是1：1．397（0．715）和1：1．444（0．692）。为什么是这么个比率呢？无人知晓，由于历来都是这样的，至多1949年以来就是这样的。
反观国外，美国报纸先前的比率是1：1．5（0．66）。1981年，美国报纸出版商协会为这个比例制定了新的规范1：1．63（0．613）。为何？由于这个比率接近0．618的黄金联系率。
因而，都市快报采取了1：1．629（0．613）比率的版型，亦即在传统版芯的根底上添加了5CM。这一比率，先期地给人一种版面容貌的视觉愉悦。此外，都市快报还取消了中缝的设置。
这一切，遵照的是古代工业设计的重要准绳―――以人为本，亲切设计。求异的实质，是树立在读者至尊的信心之上的。以报纸这种产品的物质形状而论，这是充沛思索了读者环境和阅读行为的效应性设计。
都市快报是一份以团体订阅为主的批发性报纸，此类报纸，从世界报业的物流状况看，户外阅读（地铁、旅途、候机……）是常态阅读行为之一。都市快报的许多读者，下班途中买一份报纸挤在车厢里阅读，是一件常常的事情。由此，我们就可以想象了：在无限的阅读空间里，横向不扩展，纵向添加容量，是极大中央便了读者的。再说中缝的取消。我们来看看它的阅读举措。1．要看清中缝的内容，得展开双臂；2．一份报纸，除了内页，其他版上的中缝都存在着阅读妨碍。一切为了方便读者，这便是取消中缝的理由。
