【译者的话】单张能够是设计师最常接触到的设计项目，无论是跨国公司还是临街小店铺，都常常应用单张来停止推行或宣传。它具有本钱昂贵、时效性强、更易触及目的顾客等诸多优点。设计单张其实只要一个终极应战：如何使你的单张可以真正促进产品的销售。这个目的不能完成，其它一切毫有意义。
原文出处：www.bamagazine.com
无论哪一种广告设计，要到达可以促进销售的目的说起来其实很复杂：将一切的目光都集中在产品上。
家居展览会的展期曾经日渐迫近，威臣先生也忙得一塌懵懂。卡车要租，合同要签，展览的家具还在预备当中，最新型号的产品还未运到。
还有宣传单张要预备，这个时分还来得及设计吗？至多我们晓得，设计这个单张并不是一件很复杂的事情：威臣的家具产品十分美丽，他有本人的店铺，要传达的信息也很复杂。那我们还要担忧什么呢？
在单张上放上太多东西！
普通来说，单张并不是广告范畴中耀眼的明星，但在工夫不多预算不高时，它永远是客户的第一选择。单张的特点往往具有某种诈骗性，为什么？由于在很多人的眼中，单张设计并不是什么大项目，你会以为它上不了大局面，所以我们往往疏忽一个最重要的现实：虽然每张单张才值一块几毛钱，但它往往就代表你公司的高贵抽象。
那我们在设计单张时如何真正使它可以传达出公司的抽象？
素昧平生的设计？
老实说，象下面这样的单张我们常常碰到，文字满地飞，图片摆放显得很随意，用线条构成那张地图显得很弱智。成绩并不只仅是这个单张好看（有时好看的设计是遭到一些自作聪明的销售人员的影响，他们往往使设计师变得愚笨），而是图片中这些希望可以销售的产品在混乱的视觉版式中变得毫无生气。很多批发商总是将留意力放在商店的地点、联络信息及地图上，但偏偏就遗忘最重要的东西：产品。产品永远是第一位，假如消费者喜欢你的产品，他总有方法找上门来的。
真实的体验：
假如你走进威臣先生的家具店，你一定会看到这样的情形：一系列美丽及休闲式的家居让你眼睛一亮。身处这些美丽的家具中，你要想，如何让读者在看到你的单张时也与你的感受一样？
但是关于一个广告设计人员，仅仅追求真实其实存在一些误区，比方，你在他的家具店照上几张店面照片然后直接放在单张上，这样虽然很真实，但却不一定无效果。为什么这么说？由于你在店里，可以亲眼目击，可以触摸，甚至还可以坐在下面感受一下，但关于单张的读者来说，除了页面（或屏幕）上所看到的东西外，他没有方法象你一样去体验。所以你的目的就是要经过文字、图片及组织元素，使到产品可以收回本人的声响。
