《商业周刊》评出的2001年全球100个最佳品牌中，星巴克排名第88位。与排名第一位的可口可乐的品牌价值（689亿美元）相比，星巴克的品牌价值（18亿美元）是个小数，但《商业周刊》称星巴克是"最大的赢家"，由于在许多著名品牌的价值大跌的2001年（如施乐的跌幅为38%，亚马逊和雅虎的跌幅均为31%），它的品牌价值猛增了38%，在100个著名品牌中位居第一。
要想确切地晓得全球究竟有多少家星巴克咖啡店是一件困难的事，由于全球每天都有新的咖啡店倒闭--光在中国的上海，每月就有一家新的星巴克咖啡店倒闭。目前它的店铺已遍及三大洲，最新的统计数字是4435家。除出售咖啡外，星巴克还出售本人品牌的咖啡具、音乐制品和糖果。
星巴克公司兴办于1971年，开创人是Jerry Baldwin，Zev Siegl和Gordon Bowler，公司次要销售整咖啡豆。从1971年西雅图的一间咖啡批发店，开展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌，星巴克发明了一个企业扩张的奇观。
据克劳和库苏马诺的研讨（《疾速生长的三个战略》一文，见《环球管理》七月号），企业疾速生长有三种方式：一、递减--将拿手好戏演到最好；二、复制--在新区域反复商业形式；三、粒化--选择特定业务单元开展。
星巴克迅速生长差不多同时运用了这三个战略--星巴克在产品和效劳上的锦上添花可以看作?quot;递减"，不时在不同的区域增开咖啡店就是"复制"；从同时出售产品和效劳转向以提供效劳和体验，这实践上是"粒化"战略。
在谈到星巴克的成功之道时，星巴克主席兼CEO霍华德?舒尔茨说："顾客越来越精明了，再也不像以前那样置信商家了。因而我置信，明天树立一个品牌变得更为复杂了，由于人们有更多的选择。
品牌的树立，似乎永远与巨额的广告费联络在一同。这方面的例子不胜枚举。星巴克之所以值得关注，在于它创始了一种不依赖于广告的品牌创建方式。
