在当今信息收缩的文明背景下，品牌的增生速度十分快，批发业的市场环境已变成了视觉渣滓，使我们吃得太多、养分不良。
复杂且过火详细的品牌描绘反而得失相当。这些表述为“阐明性的”文字，带给消费者特性化的东西太少。所以那些成功的品牌都是应用无效的“视觉速览”办法，与他们的中心用户树立联络。应用颜色、标识、图标和复杂的视觉焦点，就可以使品牌抽象克制外观的芜杂。一些新的成功品牌所具有的关键战略就是他们的信息、特性和兽性化的架构。
迷信验证新呈现的消费者行为支持繁复化的趋向。瞬时的反响促使我们的决策，不只与购置的品牌相关，而且更与我们所做的其他选择有关。
自我检验一下，特别是围绕品牌选择的那些决策。假如进入了一个布置良好的商店，要购置5样商品，但出来时会购置了15件。即那10件商品的购置决议是在一霎时作出的，出乎天性，仅遭到复杂的视觉冲击提示。
去年，雀巢公司曾寻求将表现不佳的LeanCuisine（烹饪）品牌停止优化。规则品牌拥有更有亲和力的提示，以宣传产品的最佳抽象和品尝，并同时创始了一个新品牌――SpaCuisine（矿泉烹饪）。
剖析标明，在搞清与一系列利益相关的成绩之后，品牌的认知度是混乱的、复杂的。老式包装不能表达出激烈的、富有兽性味的抽象。由于包装设计选用了许多字体和含有丰厚信息、过于程式化的产品图片，其后果是品牌的外观芜杂无章。
雀巢公司的设计队伍和市场营销人员开端采用复杂化外观的品牌价值观。在消费者对安康饮食了解的需求下，他们去除无本质性内容的信息，以及在反面和正面补充的阐明文字。一张新的清新的照片，一条新的标识和一个更为开放的构架，使得消费者更容易从货架上辨认产品。
销售后果标明，这项战略是成功的，它促使雀巢公司的这种产品重新热销起来。繁复化的辨认，使他们重新夺回品牌的价值。简化的设计构架使LeanCuisine品牌取得再生，增强了品牌在批发时的影响力。添加的销售额证明，复杂和更为直接的兽性化的设计是消费者愈加喜爱的。
简化是这样复杂吗？
假如将品牌的信息停止简化，那么为什么那么多的品牌没有这么做？缘由很复杂，要想复杂是很困难的。关于传统的市场营销人员来说，困难在于要保持他们曾经习气了的语汇，而运用新的抽象言语。
聪明的市场营销人员可以了解品牌“看似薄、实则厚”的信息，由于这些品牌是经过抽象而不是文字与用户沟通的。那么，应该怎样样停止简化呢？
第一步：将品牌的表述增加到最佳水平。假如不能将您的品牌用不到5个词来表述，这阐明，您还没有可以做好份内任务。一旦可以停止详细的阐明，就要将一切主要的品牌信息从包装正面去掉。
