舞者们也许会问本人：“Michael Jackson会怎样看我的舞步呢？”拳击手们会自问：“拳王Muhammad Ali会觉得我的右勾拳怎样样？”那么作为设计师，我们一定会问本人“Paul Rand会觉得我的logo设计怎样呢？”置信我，只需通篇读完，你便晓得Paul Rand对你的logo能否看好了。
传奇人物
Paul Rand是一名美国的艺术指点及立体设计师，其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc., 、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。
Steve Jobs现在破费$100,000约请Paul Rand设计NeXT电脑的logo，即使这个做法并不合Jobs的心意，Rand仍坚持只提供一款方案。
当Steve Jobs问他能否能多提供几款方案时，他的答复是，“不。我会为你处理成绩，而你会为这个处理方案付费。当然你并不非得承受这种方式，假如真实想多要几款方案，那就只能另请拙劣了。”
Rand最终提交了一份共100页的品牌细节手册，其中囊括了logo倾斜的准确角度（28°）以及公司的新称号NeXT。
Paul Rand为测试这个logo所定的根底性规范推翻了全球的logo设计界概念：
一个logo的作用在于便于辨认，简约即是到达此目的的方式……它的功效取决于其共同性、可视性、顺应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。
上文中对Paul-Rand 的7步测试法如何评定一个logo作了引见，以下我们来引见这详细是哪7个步骤：
1.它能否具有共同性？
2.它能否具有可视性？
3.它能否具有顺应性？
4.它能否容易记忆？
5.它能否具有普适性？
6.它能否经典不过时？
7.当你对这6题的答案均为一定时，便是时分问这最初的成绩了：它能否简约？
除最初的成绩以外，每个成绩的分值为1-10，最初一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在，得分在75分以上的为称心，60分以下可思索弃用。
小白鼠
上图中的Bing logo于2013年9月起被停用并停止改版，缘由很分明，我们来用7步法评定一下就晓得了。
1. 它能否具有共同性？
共同性指的是异乎寻常。它在众logo中可以锋芒毕露，不被混杂。
在我们的案例中， Bing 的 logo 运用了一款年老群众化的蓝色，而80%的logo均选用蓝色。字体为开阔广大型——对搜索引擎来说这确实较为适用，但却过于扁平单调，假如想要胜出竞争对手谷歌，这显然是不够的。
由于logo中不含任何辅佐图形，那么字体所担任的角色就要承当很大的压力，由于一切品牌信息都只能靠它来传达。但是，字体设计却没有显示出任何共同之处。虽然宽型字体运用了许多留白空间，但是仍觉得一切的字母都挤在一同，尤其是字母“i”的四周。
字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀，觉得冰冷和且不完好。
“g”右上侧的小耳朵假如更细一些，就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发，这不由令我想到了年龄成绩……
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2. 它能否具有可视性？
可视性是指logo能否容易被留意到或看见。这个logo所占空间很大，所以具有较高可见度。但是，很多设计师在设计logo时都从彩色稿开端，旨在使可视性不受颜色影响。当Bing的logo转换成彩色形式时，“i”上的黄色圆点就简直消逝了——而这个圆点恰恰代表了品牌的特性所在。因而，一定要确保你的logo在彩色形式下也具有良好视觉效果。
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3. 它能否具有顺应性？
顺应性是指logo可以在各类使用状况下都能有良好表现，如：T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。
在我们的案例中，Bing的logo含有足够的留白空间，简直令其在任何状况下都可被辨认。但独一的成绩是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。logo中的文字过火向横向延展，在如手机使用及阅读器地址栏小标志中就无法获得良好效果。也许单提取字母“b”不失为可行方案，但是如此一来，便得到了logo的共同性，由于单单这个字母“b”显得过于平铺直叙了。
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4. 它能否容易记忆？
一个logo的终极目的就是不被遗忘。如此一来，当他人需求你所提供的效劳时，就会立即想到你的logo。大家可以经过词汇联想来对此停止测试。词汇联想是这样练习的，你听到或看见任何事物或图形时，第一个想到的词是什么。大家一同来对以下的logo来停止词汇联想：
我得出的后果是这些：啤酒、薯片和汽车。这些logo中有没有包括“啤酒”、“薯片”和“汽车”这些文字呢？没有，它们不需求。由于这些logo具有很强的辨认性和记忆度。
在我们的案例中，Bing的logo中并没有呈现“搜索引擎”的字样，新版logo中针对这一点的处理方案十分风趣，我们会在下文中看到。
Bing的logo过于扁平，并且缺乏情感，这些都很难令人们记住它。
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5. 它能否具有普适性？
具有普适性的logo的意义在于，品牌所传达的意义关于各类人群来说都是分歧的。这能够是logo设计中最难的一局部了，由于每团体的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢？
谷歌运用了颜色。
苹果公司运用了全世界都罕见的水果和中性配色。
留意：苹果公司的logo甚至不需求任何文字就可以被辨认，这在普适性上几乎可谓模范。
Bing作为一个搜索引擎，其logo应该展现出力气和复杂性，但同时又不能毁坏易用性的表达（应确保每位用户敌对的运用体验）。这个设计的朴实外观传达了易用性和亲切度，但却完全没有表现出任何与弱小搜索力和知识深度有关的信息。
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6. 它能否经典不过时？
要记住，设计一款不过时的logo，首要准绳就是回绝运用“最抢手”的颜色，“最炫”的字体或”最酷“的作风。时髦如风云变幻，但是太阳却照常升起，天空也总是不变的蓝色。找到设计中的中心要点，摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精华即是——少即是多。
Bing的旧版logo在防止过多雕饰和短期盛行上做得还是不错的，但是过圆的外观却在表达抢先行业的概念上起了反作用。
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7. 关键一问：它能否简约？
Paul Rand说过一个logo即是极简主义的缩影。
“一个logo若无简约和自控力，便毫无存活的能够。”
Paul Rand Logo测试法的前6步有助进步logo的共同性，耐久度和记忆度等。这最初一步是为了摒除不用要的细节，打造出地道且有意义的效果。
这里有两个适用规范可以协助大家权衡logo能否到达应有的简约度：
1.把它缩得很小，再放得很大。一款优秀的logo设计应该具有易读性，并且无论哪种尺寸都具美观性。
简约是之前六条规范的桂冠，它的分值为1-15，从中也能看出其重要性。一款异乎寻常、极具创意的logo很有能够失分，由于它们经常以牺牲简约度为代价。关于简约的logo，最好的例子就是Nike的那一勾了：
这个市值$150亿的企业用这小小一勾表达了：成功、运动鞋以及希腊女神。这个logo被众人奉为经典。
Bing的logo在这点上效果并不理想。不过它虽然没有传达出有目共睹抑或深入的含义，但是却保有了简约度。有一点值得留意：过度简约能够形成欠思索及单调的印象。
要想在直观简约与单调有趣的设计中寻得均衡，我们必需剖析品牌故事，并停止反推。品牌的次要特点有哪些？它们的优势是什么？需求克制什么抵触？理想的后果应该是什么样子？整合这些想法，把它们图形化，然后再开端简化，直至其中心元素。
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总分
将Bing logo的一切得分相加，算计为：
1.共同性 3
2.可视性 6
3.顺应性 5
4.记忆度 2
5.普适性 4
6.经典度 6
7.简约度 (总分为15分) 10
总分：36
36分的得分解释了微软为何发布了这个logo——由于作为一个logo，它功用尚属合格，但是却无法发扬临时功效。
Bing的新版Logo
2013年9月，微软发布了Bing的新版logo，我们可以发现宏大的改动。
Logo作了以下改动：
“g”的曲线变为了一个浅笑（这跨越了一切文明妨碍）。
新添加的图标激烈显眼，给文字留有呼吸空间。
设计中融入了纤细变化（例如：“b”顶部的细微斜度），传达了“轻搜索”的品牌故事。
Paul Rand的Logo测试可用于任何logo。我们在这里以Bing为例给大家作参考，如今该轮到你了。看看你的logo得分是高还是低呢？
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