【译者的话】当你为一家美容院设计宣传折页小册子，“美丽”无疑是至关重要的。但美丽的图片并不一定会让你发生美丽的效果，除了文字及图片要传达出美容院的效劳信息外，我们还要在全体上传达出一家美容院那种安定、轻松的气味。而在处置内外页时，我们有不同的注重点及设计思绪。
原文出处：www.bamagazine.com
精心挑选的图片加上明晰字体，我们可以出现一个吸引人的美容小册子的设计。
凯莉在加州运营一家规模不大的名叫“London Hair Fare”的美容院，次要效劳项目包括面部美容及蜡乳脱毛（waxing spa） 。该店光临者甚多，而且那些潜在的顾客对该店的效劳曾经有所理解，所以她需求的宣传册子是属于那种根本型的版式――一张由信纸折叠而成的宣传册子，可以复杂明晰地传达出该店的效劳项目。在宣传上并不需求刻意去“叫卖”，也无需采用直邮方式。其册子次要经过人手派发及放置在店内由顾客恣意取阅。
向那些曾经对该店有所理解的顾客引见效劳，你能够会以为这并不是一件难事。但凯莉发现，用文字及图片讲述一个明晰的故事其实要比想象中困难得多。我们先来看一下她本人的设计。
原来的手册是她用40美元应用vistaprint网站所提供的模板生成的。原来的设计好象被很多框框约束着，其外形及颜色也并不吸引。而脱离模板约束的新设计，经过美丽的图片及构成焦点的设计给人全新的觉得。
原设计：由虚弱的模板开端
一个空白的版式总需求一些限制，所以凯莉经过一个“事后设计好”的模板来开端她的手册设计，但刻板的模板很快就将她的手册设计引向一个错误的方向。
一块一块地设计：上方的这个模板初看象是一个不错的开端。但成绩是这个模板曾经反客为主地控制着你的设计。它强迫你的版面设计往一个固定的方向走去，而丝毫不理睬你这样的处置能否与你的信息配合及觉得舒适。更槽的是，那些模板元素显得毫有意义，当主题作风与版式发生抵触时，会使全体视觉抽象变得愈加不堪。如这个模板所示，采用了波浪型的突变元素与垂直的竖状元素和一些锋利的角位强行放在一同。
凯莉有很多不同的信息要加上，但这个模板有三个均匀散布的空间要填充。于是她在左方的折页空间加上“面部美容效劳”文字信息，同时采用一张图片来配合。
而两头的折页，只要一个“脱毛”内容。她将脱毛效劳所触及的价钱表放上，然后在下方也放上一张与该效劳照应的照片。
半途而废！由于两个次要效劳项目的信息在后面曾经用完了，所以关于第三个折页空间，她加上了一句口号，并且用上一张大图片来完毕整个版面的设计。
原设计：太多毫无生气的空间
由于凯莉将留意力次要放在如何将这个模板填满，所以她疏忽了在这个进程中，版面在不同的信息及元素间曾经发生了很多“死角”。
我们先来说一下版面中所用的图片：
这些图片其实都不错，都可以与美容及其效劳相配。当它们如上图一样，划一地陈列及组合时，全体给人一种简约及温馨的氛围，这些图片都与主题构成联络。但在设计中，图片却四处放置，给人一种混乱的觉得，图片间得到了联络，从而使这些图片的视觉吸引力大打折扣。
上图中：
A：版面中的内容与模板中的波浪元素发生抵触；
B：四处都是毫无生气的空间。留意上图所示，在版面中有很多毫无联络而且又十分大的空白中央。这些空白“孤岛”由文字、图片及模板构成。这些空间极大的减弱版面的吸引力。这些空间显得凹凸不平，对版面上的元素发生了消极的挤压。
C：波浪元素与四方形的图片发生了抵触；
D：右边的文字与边缘接触，但两头的文字却又好象浮在空中。文字在排版上也有很多成绩。
另外，版面中的图片地道只是用来“填充空间”，而不是刻意构成一种美丽及信息沟通的视觉作用。
原设计：文字芜杂
Vistaprint网站提供了很多字体供运用者选择，但假如你在设计中没有一个明晰的目的，那字体往往只凭一下衰亡来选择。形成的成绩就是：字体毫无联络，文字信息全体虚弱及不分歧。
上图中：
A：平淡及过于正式的标题。标题字体采用Swiss 721字体，一品种似于Helvetica的冷漠字体，这种字体只合适在华尔街运用，但并不合适用在凯莉这家充溢温馨的小店里。虽然这种字体明晰易读，但用在这里，只让这个手册象一份电子表单。
B：难以卒读的字体。手写体Espresso在尺寸很大时有它本人的魅力，但假如作为很小的注释运用，不要说让人看了享福，假如你用一部打印质量不高的打印机来打印都能够呈现成绩。圆圈表示图内，为了将就模板及地位的局限，文字间还发生了冲撞。
C：其口号采用了一种“生动”的字体。Melanie字体的确显得很心爱，其手写体作风给人一种风趣亢奋的觉得，但很难与美容店中那种安静抓紧的环境联络在一同。不过其居中的字体及垂直的堆放与这个折页空间倒是挺相配的。
D：价钱表中项目称号放在一边，价钱放在另一边，使其两头构成一个虚弱的白色空间，全体放在折页的两头，这其实是有点糜费空间，这里更合适放一些美丽或强无力的信息。
这样的“设计”效果连凯莉本人都觉得不称心及绝望，由于整个手册的设计丝毫不能传达她那间美容院的氛围及信息，也不能表达出她扩展业务的梦想。
她在Vistaprint网站花了40美元设计了这本小册子，虽然价钱听起来挺吸引人，但她失掉的只是一些不能表达出真正意义的排版及芜杂的字体。更重要的是，顾客对这个手册也不会感举，甚至还让人排挤。独一的好音讯是她只在这个网站印了25份，这最少让她的苦楚加重到最少。
推倒重来：
在我们重新开端时，我们不会再被某个版式来控制我们的设计，而是首先思索“信息沟通”。这种沟通，既可以经过文字，也可以经过视觉元从来完成。我们可以将两者结合在一同。
图片：人们往往先留意图片然后才会阅读文字。所以运用美丽适宜的图片十分重要，也应该在设计开端时就要思索，而不是设计到一半时才去找图片来填充。在这个设计中，我们对所运用的图片有两个要求：第一，它无疑要可以传达出凯莉这家美容店的氛围，第二，它没有背景或边缘，有的只是物品及人物自然轮廓，就象上图一样。
明晰的字体：
字体：应该选择美丽、明晰及充溢力气的字体，而不是其它的选择理由。我们选择一种潇洒及富冲击力的手写字体Sloop作为标题字体，而选择边角柔软的Schneidler字体作为注释字体。两种字体都具有一种女性气味，而且具有良好的可读性及展现性。
“全屏”版面：
在设计内页版面时，我们会忘掉那些折线，而是直接将内页作为一个全体版面来处置。依照这种思绪，版面中各种元素都能发生良好搭配。整个版面的设计目的是充溢活动性，没有四方形、尖角位，我们要的就是一种悠闲、温馨及轻松的气味。
图片：我们在iStockphoto网站上花了几个小时及59美元，下载了10张图片。我们希望要找的这些图片是可以表达出凯莉美容店的那种特有的气氛。
解开约束：与原设计背景那种拥堵、充满方块及显得过于男刚气的设计（见下图）不一样，我们四张模特人物图片及六张物品图片都有着各自鲜明的轮廓线条，而且都具有一种美丽的轻柔感，这些图片将有助于我们在设计中营建一种明晰、平滑及女性的氛围。我们还要寻觅这些图片共同的作风，以便将它们组合时就象在讲一个故事。
封面：搭建舞台
封面是你最重要的页面。它可以吸引你的顾客并让人发生等待。虽然设计一个封面有很多种切入方式，但无论哪一种，我们的封面都需求有一个强无力的焦点元素。
图中人物的一头黑色及美丽的秀发构成了一个让人无法无视的视觉焦点，所以我们首先将它放置在页面了，图片居中。右边缘处于折线地位，左边缘以一条细线来截断，这种效果要比图片直接去到出血位更好。花朵及石头作为二级焦点放置在下方，使到版面由上到下引导观众的视野去到店名，这也使到文字并不需求太大。留意这个版面并没有所谓的条条框框。图片与文字在这个版面中也构成了三个层次感。
层次感的延续：上图右可以看作是大版面的减少版，异样构成三个层次。图片在上，然后是称号，最初是更粗大的联络信息，全体依然构成一种由上至下的引导。文字右边与版面两头线对齐。
封底：欢送莅临
封底其实有一个矛盾之处，它有能够是被人第一个阅读的版面，但它所起的作用却是通知人家“到此为止”。关于凯莉的这本小折页册子，在这里放置一些欢送的信息十分适宜。
浴巾、香精油及富暮气的绿色放置在一个洁净的背景上，图片传达出“我们曾经预备好了”的潜台词，再加上明晰的字体，使这个版面传达出一种“欢送来这里体验抓紧，我们等待你的莅临”。居中的文字显得波动，文字与两边没无形成紧张的间距，异样传达出一种安定及宁静的氛围。最初以几片花瓣完毕整个版面的设计，也再次照应一种女性的气味及颜色。
顺序：你在设计中能够会有不同的放置方式，这能够会让你一时掌握不定。在这个例子中，你能够会以为“重的东西应该放在上面”，使究竟部发生一种支撑的视觉作用（见下图）。但这种放置会使到版面有点板滞。将花瓣放在最下面让人觉得有点突兀。应该首先是欢送的图片，然后是欢送辞，最初以几片花瓣装点，这种顺序在情感人更让人容易沟通及觉得自然。
折页：在这个折页手册设计中，向内折的这一页显得有点难处置，可以说它既不属于外页，也不属于内页，但它又必需可以与内外两页都起到相互配合的作用。
可以说，这个向内折的折页并不属于展开页的一局部，虽然它的确与外页连在一同。因而，它必需以一个独立的页面来设计，但在视觉上又必需同时配合好内外两页。在这个设计中，这个版面十分合适凯莉的蜜蜡脱毛这一效劳信息。我们要将这块不起眼的折页设计得更引人注目，下面的价钱表比原设计中显得愈加吸引及容易阅读。
A：活动的对齐：与一行手写字体的标题对齐，置信本人的眼睛比置信尺子更无效，标题松懈的字体构造使其左侧边缘显得很虚，我们要对齐的应该是该字体中坚实的构造（见上图），这种对齐也强化了两种作风的区别。
B：去掉约束的文字
与原设计不同，我们将价钱表作为一组文字来设计，让文字去到图片上也没有所谓，全体显得随意轻松，同时加强了版面的层次感。也使到当你眼睛盯着人家大腿看时，也会很自然去到价钱上。
内页：小册子的中心地带
与外页不同，当顾客翻开折页时，内页的一切东西都会一览无遗，所以在设计内页时，你并不需求被那些折线所限定，在内容的放置上你可以随意发扬。
当翻开内页时，是文字还是图片首先让人留意？其实并没有这种前后的区别，你必需让这两者美丽结合才是下策。
在开端设计时，先将所要用到的资料都集中在一同，在内页中我们会引见这家店的面部美容这一效劳项目，同时还会加上三个特征项目的引见，即脚部、手部及背部的护理。人物依然是我们封面所采用的模特，而在外面她是作为面部美容的抽象呈现，“Facials”一词依然采用Sloop字体。
在内页中有较多文字信息，所以坚持文字明晰是十分重要的，我们采用三个措施来完成这一点：1，文字采用黑色；2，较大的行距；3，每一列文字宽度都比拟窄（这样更能让顾客疾速阅读）。
象下图一样，我们首先将一切文字都放上，然后再来加上图片：
加上辅佐图片：
加上一些小图片来使信息进一步深化，并且要调整文字调和分歧。在这个绝对显得有点随意轻松的设计中，每列文字宽度略有不同并不会惹起他人的留意。
这种美丽的自在式设计可以让你的图片超出那些隐形的界限。现实上，这些小小的出界是精髓所在。留意上图香精油图片的放置给人一种随意自然的觉得，蜡烛及鲜花则放在两边，不过这张图片并不大，还缺乏以填补其它的空白空间。
以一个小故事来完毕：
在另一侧放置一个信息，在这个设计中是“背部护理”，文字放在模特的身上，两者在视觉上发生互补，并且构成一个紧凑的、自成一块的信息元素。
我们所设计的主题是美容，所以“美丽”是十分重要的。在上述的设计进程中，我们经过洁净的背景、活动且富静态的排版，使新设计焕然一新，全体显得美丽、清新及令人亲近。而这正是凯莉在最开端设计时脑海里所想的东西。
它显得复杂：新设计洁净拖拉，而且可以无效传达信息。这种方式可以说，我们将那些买回来的图片物尽其用，发扬图片自身最大的视觉成效。精心挑选的10张图片虽然比原来在线设计的价钱要高一些，但物有所值。如今，版面上的一切元素都能发生良好的相互配合，元素间可以自然过渡，我们采用类似的颜色及背景，还有自在式的作风，将一切元素联合起来。强无力的Sloop字体美丽地照应了各个元素，在这里，没有了图片边缘的约束，文字显得愈加吸引并且更容易阅读。信纸大小的版面让你用桌面打印机打印都一样可以胜任。
